Wunschliste für PrestaShop: Warum sie für Kunden und Ihr Marketing wichtig ist

Eine Wunschliste wirkt zunächst wie eine nette Geste: ein kleines Herzsymbol, mit dem ein Kunde etwas für später speichern kann. In einem PrestaShop-Shop erfüllt sie jedoch zwei Aufgaben zugleich, wie es kaum eine andere Funktion schafft. Sie nimmt Kunden einen Grund, ohne Kauf zu gehen — "wenn ich den Tab schließe, verliere ich das Produkt" — und liefert Ihnen gleichzeitig eine Liste, die genau zeigt, welche Kunden welche Produkte möchten, noch bevor sie auch nur einen Cent ausgegeben haben. Genau diese zweite Aufgabe nutzen die meisten Händler nie. In diesem Leitfaden geht es konkret darum, eine echte Wunschliste in PrestaShop einzurichten und die erfassten Daten in verkaufsstarke Nachfassaktionen zu verwandeln, statt sie als bloße Dekoration liegen zu lassen.

Zuletzt aktualisiert: Juni 2026.

Was PrestaShop von Haus aus bietet (und wo die Grenzen liegen)

PrestaShop hat nie eine Wunschliste im Kernsystem mitgeliefert. Die klassische Antwort war das alte Modul blockwishlist, das in 1.6 enthalten war und später von PrestaShop neu geschrieben und erneut veröffentlicht wurde — wieder unter dem Namen blockwishlist — für 1.7.7+ (die Versionen 1.7.0–1.7.6 wurden ganz ohne Wunschlistenmodul ausgeliefert). Die Verfügbarkeit hängt eher vom Modul und von der Distribution ab als garantiert von der Version. Prüfen Sie daher unter Module → Modul-Manager — suchen Sie nach "wishlist" — und installieren oder aktivieren Sie das offizielle Wunschlistenmodul, sofern es für Ihre Version verfügbar ist, oder greifen Sie zu einem Wunschlistenmodul eines Drittanbieters. Die Grundfunktionen sind vorhanden: Ein angemeldeter Kunde speichert Produkte, sieht sie unter Mein Konto → Meine Wunschlisten und kann eine Liste per Link teilen.

Der Teil "und wo die Grenzen liegen" ist der wichtige, denn genau dort gehen Bestellungen und Daten verloren:

• Anmeldung erforderlich. Das Standardmodul funktioniert nur für registrierte, angemeldete Kunden. Der Erstbesucher — also genau die Person, die noch nicht kaufbereit ist und eine Speichern-Schaltfläche am dringendsten braucht — bekommt nichts.
• Keine Nachfassaktionen. Es speichert die Liste. Es informiert den Kunden aber nicht, wenn ein gespeicherter Artikel günstiger wird oder wieder auf Lager ist, und es zeigt auch Ihnen nicht, was sich auf Wunschlisten ansammelt. Der Marketingwert wird erfasst und dann liegen gelassen.
• Reibung auf Listenseiten. Standardmäßig befindet sich die Speicheraktion vor allem auf der Produktseite. Kategorie- und Suchergebnisse — dort, wo Menschen am schnellsten stöbern und am meisten vergleichen — zeigen oft kein auffälliges Herzsymbol, also wird gar nichts gespeichert.

All das bedeutet nicht, dass das native Modul nutzlos ist. Es bedeutet, dass die Lücke zwischen "technisch vorhanden" und "tatsächlich umsatzwirksam" bei einer Wunschliste groß ist — und dass sie sich im Verhältnis zum Nutzen günstig schließen lässt.

Warum Kunden eine Wunschliste tatsächlich nutzen

Es hilft, genau zu benennen, welche Aufgaben eine Wunschliste erfüllt, denn jede davon lässt sich einer Einstellung zuordnen, die Sie steuern können. Kunden speichern Produkte aus einigen klar unterscheidbaren Gründen:

• Aufgeschobene Kaufabsicht — "nicht jetzt, aber ja." Beim Stöbern unterwegs, beim Warten auf den nächsten Gehaltseingang, beim Abstimmen mit dem Partner. Ohne Speichern-Schaltfläche muss das Produkt später von Grund auf wiedergefunden werden, und auf dem Smartphone passiert das meistens nie.
• Nach und nach ein Set zusammenstellen. Jemand richtet ein Homeoffice ein, legt in einer Woche einen Schreibtisch auf die Wunschliste, in der nächsten einen Stuhl, später einen Monitorarm — und kauft am Ende alles zusammen. Fehlt die Speicherfunktion, verkaufen Sie vielleicht den Schreibtisch, während ein Wettbewerber den Stuhl verkauft.
• Schenken und Teilen. Eine geteilte Wunschliste ist ein Kunde, der Ihre Produkte seinem eigenen Umfeld namentlich empfiehlt. Jeder geteilte Link ist eine kleine, gezielte Empfehlung, für die Sie nicht bezahlt haben.
• Vergleich und Vorauswahl. Manche Käufer nutzen eine Wunschliste als Zwischenablage, während sie sich zwischen Optionen entscheiden. Das ist eine verwandte, aber andere Aufgabe — wenn die eigentliche Frage lautet "welches von diesen beiden", ist ein direkter Vergleich das bessere Werkzeug. Darum geht es in der Produktvergleichsfunktion.

Der rote Faden durch alle vier Punkte: Eine Wunschliste soll Vergessen verhindern. Ihr gesamter Wert hängt davon ab, dass der Kunde mit einem Fingertipp von überall aus speichern kann und später daran erinnert wird. Eine Wunschliste, die ein Konto verlangt und nie nachfasst, ist so gebaut, dass sie an ihrer eigentlichen Aufgabe scheitert.

Die Marketingdaten, die die meisten Händler verschenken

Hier liegt der Unterschied zwischen einer Wunschliste als Funktion und einer Wunschliste als Vermögenswert. Jedes Hinzufügen ist eine aufgezeichnete Absichtserklärung zu einem konkreten Produkt und, wenn der Kunde bekannt ist, zu einer konkreten E-Mail-Adresse. Dadurch erhalten Sie Signale, die Sie sonst erraten müssten:

• Preissensibilität. Wenn jemand speichert statt zu kaufen, ist der Preis häufig der angehaltene Atemzug. Deshalb ist eine Nachricht wie "ein Artikel auf Ihrer Wunschliste ist gerade günstiger geworden" eine der relevantesten E-Mails, die Sie senden können — sie erreicht eine Person, die das Produkt bereits ausgewählt hat und nur auf die passende Zahl gewartet hat. (Wie Sie diese Preise überhaupt festlegen, ist ein eigenes Handwerk: siehe die Psychologie der Preisgestaltung.)
• Nachfrage- und Bestandssignale. Ein Produkt, das häufig auf Wunschlisten landet, aber selten gekauft wird, liegt preislich möglicherweise oberhalb dessen, was Ihre Zielgruppe mitgeht. Ein Produkt, das auf Wunschlisten landet und dann schnell ausverkauft ist, ist ein klares Signal für Nachbestellung. Die aggregierte Liste zeigt Ihnen, wie die Nachfrage in Ihrem Katalog aussieht, noch bevor der Verkaufsbericht es tut.
• Reaktivierung, die nicht beliebig wirkt. "Sie haben 3 gespeicherte Artikel" schlägt "entdecken Sie unsere neuesten Angebote", weil es Dinge benennt, die der Kunde bereits wollte. Ein zurückkehrender Besucher mit gefüllter Wunschliste ist ein deutlich wärmerer Kontakt als ein völlig kalter.

Die konkrete Umsetzung dieser Signale — Kundensegmentierung, Aufbau der tatsächlichen E-Mail-Strecken — gehört eher in Ihr Marketing-Toolset als auf die Produktseite, daher bauen wir das hier nicht nach. Der Punkt für diesen Leitfaden liegt weiter oben: Wenn Ihre Wunschliste das Signal gar nicht erst erfassen kann, gibt es nichts, worauf Sie reagieren könnten.

Wie man es in PrestaShop richtig umsetzt

Ob eine Wunschliste ihren Platz verdient, hängt von vier Entscheidungen ab. Jede davon lässt sich in Ihrem Backoffice oder in der Konfiguration eines Moduls überprüfen.

Praktisch sollten Sie zuerst prüfen, wo die Schaltfläche ausgegeben wird. Der Bereich auf der Produktseite wird häufig über displayProductActions (der Schaltflächenplatz neben "In den Warenkorb") und displayProductAdditionalInfo erreicht. Unterstützung für Listenseiten ist jedoch kein einzelner, über alle Themes hinweg garantierter Hook — ältere Module stützen sich auf displayProductListFunctionalButtons, was veraltet und themeabhängig ist. Die zuverlässige Prüfung lautet daher, ob die Produktlisten-Templates Ihres aktiven Themes tatsächlich einen Platz bereitstellen, in den das Modul rendern kann. Wenn ein Wunschlistenmodul nur auf der Produktseite eingebunden ist, bleiben Ihre Kategorie- und Suchseiten — meist die meistgenutzten Stöberflächen — ohne Herz. Bei der Bewertung eines Wunschlisten-Tools ist das der wichtigste Punkt: Erscheint das Speichern im Kategorieraster oder erst, nachdem der Kunde sich bereits auf ein Produkt festgelegt hat?

Wo MPR Wishlist ansetzt

Genau diese Lücke schließt unser Modul MPR Wishlist — für PrestaShop 1.6.1 bis 9, konfigurierbar im Backoffice statt über eine Entwicklerrechnung. Was ändert sich dadurch konkret?

• Gäste können speichern. Das Speichern funktioniert vor der Anmeldung (umschaltbar über die Gast-Wunschlisten-Einstellung), sodass der Erstbesucher — der heute noch nicht kauft — das Produkt behält, statt es zu vergessen. Die Liste bleibt erhalten, wenn später ein Konto erstellt wird.
• Das Herz erscheint dort, wo Menschen stöbern. Es registriert sich am Hook für Funktionsschaltflächen der Produktliste, sodass das Speichern auf Kategorie- und Suchseiten erscheint, nicht nur auf der Produktseite — und damit die oben beschriebene Reibung in Listenansichten geschlossen wird.
• Preisreduzierungs-Benachrichtigungen sind integriert. Wenn der Preis eines gespeicherten Produkts fällt, kann der Kunde benachrichtigt werden, der es gespeichert hat — so wird gespeicherte Kaufabsicht automatisch zum hochrelevanten Impuls "Ihr gespeicherter Artikel ist jetzt günstiger", ohne dass Sie Listen von Hand exportieren müssen.
• Teilen ohne Anmeldehürde. Geteilte Listen öffnen sich per Link, sodass Geschenkempfänger oder Freunde die Produkte sehen, ohne sich vorher registrieren zu müssen.
• DSGVO-sauber. Es bindet sich in PrestaShops Hooks für Kundendatenexport und Löschung ein (actionExportGDPRData, actionDeleteGDPRCustomer), sodass gespeicherte Artikeldaten in einer Datenauskunft enthalten sind und bei Löschung entfernt werden — die nötige Sicherheit, ohne dass Sie sie selbst entwickeln müssen.

Außerdem bleibt der Footprint schlank — die Frontend-Assets werden über actionFrontControllerSetMedia geladen, statt in jedes Template gekippt zu werden — sodass die Speichern-Schaltfläche nicht an dem Page-Speed-Wert zieht, den Sie schützen möchten.

Wunschliste im Vergleich zu verwandten Funktionen

Eine Wunschliste ist eine von mehreren Funktionen, die Kunden helfen, den Faden nicht zu verlieren. Es lohnt sich, klar zu trennen, welche Funktion welche Aufgabe erfüllt, damit Sie nicht drei Module einbauen, die sich überschneiden:

Sie ergänzen sich, statt miteinander zu konkurrieren: Zuletzt angesehene Produkte fangen das Vergessen innerhalb einer Sitzung ab, der Vergleich löst die Pattsituation, und die Wunschliste übernimmt das Speichern über Sitzungen hinweg plus die Marketingdaten. Gemeinsam decken sie das gesamte Spektrum von "ich bin interessiert, kaufe aber gerade noch nicht" ab.

Wie eine Wunschliste über das Speichern hinaus ihren Platz verdient

Zwei Effekte zweiter Ordnung verdienen Erwähnung, weil sie den Umsatz betreffen, nicht nur den Komfort. Erstens die Warenkorbgröße: Ein Kunde, der über längere Zeit ein Set auf der Wunschliste zusammenstellt, kauft beim endgültigen Abschluss häufig mehrere dieser Artikel zusammen. Genau solche Bestellungen mit mehreren Artikeln versuchen Sie an anderer Stelle ebenfalls zu fördern — siehe Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts. Zweitens gibt sie Ihren Vorschlägen für Cross-Selling und Upselling einen sinnvollen Anker — ein Hinweis wie "passt gut zu Ihren gespeicherten Artikeln" wird ganz anders wahrgenommen als eine beliebige Empfehlung, weil er an etwas anknüpft, das der Kunde selbst ausgewählt hat.

Woran Sie erkennen, ob es funktioniert

Bewerten Sie eine Wunschliste nicht allein nach Installationen oder Speicherzahlen — ein gespeicherter Artikel, der nie gekauft wird, ist gespeichertes Bedauern. Beobachten Sie über einen sinnvollen Zeitraum (mindestens 30 Tage, damit Sie einen Trend sehen und kein Wochenrauschen) drei Dinge:

• Wunschliste-zu-Kauf-Rate — wie viele der gespeicherten Artikel werden später tatsächlich gekauft. Ein niedriger Wert weist eher auf Preisgestaltung, schwache Nachfassaktionen oder Bestandsprobleme hin als auf die Wunschliste selbst.
• Nutzung des Gast-Speicherns — wenn Sie Speichern als Gast aktiviert haben, wie viel Ihrer Wunschlistenaktivität stammt von noch nicht registrierten Besuchern. Das ist meist die größte verborgene Quelle gespeicherter Kaufabsicht, die das anmeldungsgebundene native Modul verworfen hat.
• Durch Benachrichtigungen ausgelöste Rückkehrrate — wenn eine Preisreduzierungs- oder Wiederverfügbarkeitsbenachrichtigung verschickt wird, welcher Anteil der Empfänger kehrt zurück. Das ist der Hebel, der die gespeicherte Liste in tatsächliche Bestellungen verwandelt.

Zusammen gelesen zeigen diese drei Kennzahlen, ob Ihre Wunschliste beide Aufgaben erfüllt — interessierte Kunden vor dem Vergessen zu bewahren und Ihnen die Absichtsdaten zu liefern, mit denen Sie den Verkauf zurückgewinnen. Die meisten Shops behandeln sie als Herzsymbol und hören dort auf. Diejenigen, die Speichern als Gast, Schaltflächen in Listenansichten und Benachrichtigungen bei Preisreduzierungen sauber verdrahten, machen aus einer netten Geste eine der wenigen Funktionen, die dem Kunden und dem Marketingteam mit demselben Klick hilft.

Häufig gestellte Fragen

Enthält PrestaShop standardmäßig eine Wunschliste? Nicht im Kernsystem. Das klassische Modul blockwishlist wurde mit 1.6 ausgeliefert, aus 1.7.0–1.7.6 entfernt und anschließend neu geschrieben und erneut veröffentlicht (wieder als blockwishlist) für 1.7.7+. Die Verfügbarkeit hängt von Ihrer Version und Distribution ab. Prüfen Sie daher unter Module → Modul-Manager und suchen Sie nach "wishlist", bevor Sie davon ausgehen, dass eine Wunschliste vorhanden ist.

Warum verlangt die native Wunschliste eine Anmeldung? Weil das Standardmodul gespeicherte Artikel nur einem registrierten, angemeldeten Kunden zuordnet — und damit den Erstbesucher ausschließt, also genau die Person, die noch nicht kaufbereit ist und eine Speichern-Schaltfläche am dringendsten braucht. Speichern als Gast (Zuordnung über Cookie bis zur Registrierung) ist die größte Quelle gespeicherter Kaufabsicht, die das Modul mit Anmeldehürde verwirft.

Warum erscheint mein Speicher-Herz nicht auf Kategorie- und Suchseiten? Standardmäßig sitzt die Speicheraktion vor allem auf der Produktseite. Unterstützung für Listenseiten hängt davon ab, ob Ihr aktives Theme einen Platz bereitstellt, in den das Modul rendern kann — ältere Module stützen sich auf den veralteten, themeabhängigen Hook displayProductListFunctionalButtons. Wenn eine Wunschliste nur auf der Produktseite eingebunden ist, bleiben Ihre meistgenutzten Stöberflächen ohne Herz; prüfen Sie die Ausgabe in Listenansichten, bevor Sie einem Wunschlisten-Tool vertrauen.

Was ist das Wertvollste, das eine Wunschliste erfasst? Aufgezeichnete Kaufabsicht, verknüpft mit einem Produkt und, bei bekannten Kunden, mit einer E-Mail-Adresse. Das ermöglicht die relevantesten Nachfassaktionen, die Sie senden können — eine Benachrichtigung wie "Ihr gespeicherter Artikel ist gerade günstiger geworden" oder "wieder auf Lager", die jemanden erreicht, der das Produkt bereits ausgewählt hat. Die aggregierte Liste dient außerdem als Nachfragesignal vor Ihrem Verkaufsbericht.

Fallen gespeicherte Wunschlistendaten unter die DSGVO? Das sollten sie. Eine Wunschliste, die in PrestaShops Hooks actionExportGDPRData und actionDeleteGDPRCustomer eingebunden ist, nimmt gespeicherte Artikeldaten in die Datenauskunft eines Kunden auf und löscht sie bei einer Löschung — sodass Sie die Compliance dafür nicht separat entwickeln müssen.