Sottotitoli SEO per prodotti: aggiungere parole chiave senza rovinare i nomi dei prodotti

Ultimo aggiornamento: giugno 2026 — copre i campi SEO dell’editor prodotti e i pattern per i meta title in PrestaShop 1.7, 8 e 9.

Hai un prodotto chiamato "Aurora." È un bel nome, è coerente con il tuo brand e piace ai tuoi clienti. Ma Google non ha idea di cosa sia "Aurora". Una lampada? Un vestito? Un software? Un profumo? Senza contesto, il nome del prodotto non dice nulla ai motori di ricerca — e da solo non si posizionerà mai per le query che i tuoi clienti digitano davvero. L’istinto sarebbe rinominare il prodotto in "Lampada da scrivania LED ricaricabile Aurora", ma a quel punto il nome diventa ingombrante nel carrello, nella fattura, nell’email dell’ordine e in ogni riquadro di categoria. Questo post parla della terza opzione: un sottotitolo SEO indicizzabile che appare nella pagina prodotto e alimenta il tuo meta title, mentre il nome del prodotto resta esattamente "Aurora."

È un compito preciso e circoscritto, e PrestaShop non offre di serie un campo chiamato "sottotitolo" — quindi farlo bene significa sapere quale campo esistente riutilizzare, dove si trova nel database e come mostrarlo nella pagina e nel <title>. Per il lavoro più ampio sul nome del prodotto in sé, leggi come scrivere titoli prodotto efficaci sia per Google sia per le persone; per il testo descrittivo, come scrivere descrizioni prodotto che si posizionano e convertono. Questa guida resta concentrata su un solo elemento: la riga secondaria di parole chiave.

Perché il solo nome del prodotto lascia ranking inutilizzati

I commercianti convivono con una tensione costante tra branding e ricerca. I nomi di marca — Aurora, Eclipse, Zenith — hanno un aspetto professionale e costruiscono identità. I nomi descrittivi — "Lampada da scrivania LED portatile ricaricabile con temperatura colore regolabile" — si posizionano, ma sembrano un codice a barre. La maggior parte dei negozi sceglie una via di mezzo, inserendo parole chiave direttamente nel nome: "Aurora — Lampada da scrivania LED ricaricabile." Poi scopre quanto costa, in particolare in PrestaShop:

• Il nome completo viene stampato nel riepilogo del carrello, nell’email di conferma ordine, nella fattura PDF e nella bolla di consegna — tutti elementi che leggono da ps_product_lang.name. Un nome di 70 caratteri va a capo male su una fattura termica.
• I riquadri di categoria e homepage troncano i nomi lunghi con un’ellissi CSS, quindi la parola chiave che hai infilato nel nome spesso è proprio la parte tagliata su smartphone.
• PrestaShop genera il link_rewrite del prodotto (lo slug dell’URL semplificato) dal nome al momento della creazione. Gonfi il nome e gonfi l’URL — oppure ti dimentichi di correggere lo slug e ti ritrovi con /12-aurora-rechargeable-led-desk-lamp.html fissato in modo permanente.

Quindi? Un sottotitolo ti dà una separazione pulita. Il nome resta "Aurora" — breve nel carrello, ordinato in fattura, sensato nell’URL. Un sottotitolo separato contiene "Lampada da scrivania LED ricaricabile — temperatura colore regolabile, ricarica USB-C", visibile sotto il nome e indicizzabile da Google. Ogni campo fa l’unico lavoro per cui è adatto.

Il campo che PrestaShop ti offre già (e i suoi limiti)

Prima di creare qualcosa di personalizzato, conviene sapere cosa offre il core. Per ogni prodotto, in Catalogo → Prodotti → [il tuo prodotto] → SEO (è la sezione SEO dell’editor prodotto), PrestaShop espone tre campi salvati in ps_product_lang:

Nota il vuoto: il meta title cambia ciò che dice il risultato su Google ma è invisibile nella pagina, mentre il nome è visibile ma rappresenta il tuo brand. Non esiste un campo nativo che sia sia visibile nella pagina sia libero dal branding e adatto alle parole chiave. Quel campo intermedio mancante è esattamente il "sottotitolo SEO" — e hai due modi corretti per crearlo.

[SCREENSHOT: editor prodotto PrestaShop aperto sulla sezione SEO, con i campi Meta title e Meta description visibili e lo slug "URL semplificato" sotto — annotare che il campo Nome visibile si trova nella scheda Impostazioni di base, non qui.]

Strada 1 — riutilizzare il meta title come pattern (senza campi extra)

Se ti interessa solo la SERP e non mostrare una seconda riga nella pagina, non hai bisogno di un nuovo campo. Lascia il nome visibile come "Aurora" e scrivi il meta title nella versione ricca di parole chiave. Il trucco è smettere di scrivere i meta title uno per uno. Un buon modulo SEO ti permette di definire una volta un pattern per il meta title e applicarlo a centinaia di prodotti insieme, per esempio:

• [name] — [category] | [shop_name] → "Aurora — Lampade da scrivania | IlTuoNegozio"
• [name] [features:Material] [features:Wattage] → recupera i valori strutturati delle Caratteristiche che hai già inserito.

Quindi? Scrivi la regola una volta e ogni prodotto eredita un titolo ottimizzato per la ricerca, costruito con dati che già mantieni. Aggiorni una Caratteristica e il titolo si aggiorna di conseguenza. Il limite reale: questo vive solo nel tag <title> — un visitatore che scorre la pagina vede ancora soltanto "Aurora." Se il tuo obiettivo è solo conquistare il clic nei risultati di ricerca, basta. Se vuoi anche avere le parole chiave nella pagina — utile sia per il visitatore sia per il segnale keyword on-page — ti serve la Strada 2.

Strada 2 — un vero sottotitolo nella pagina, collegato al template

Un sottotitolo vero è una seconda riga di testo mostrata subito sotto l’<h1> nella pagina prodotto, all’interno del contenuto indicizzabile. PrestaShop non ha un campo per questo, quindi devi aggiungerlo. Due modi puliti, in ordine crescente di impegno:

Usare una Caratteristica come sorgente discreta del sottotitolo

Crea una Caratteristica chiamata "Sottotitolo" in Catalogo → Attributi & Caratteristiche → Caratteristiche, assegna a ogni prodotto un valore personalizzato e stampalo nel tema. In un tema child, il punto più pulito è l’area del template della pagina prodotto intorno all’H1 — sovrascrivi il partial reale del tema che renderizza il titolo del prodotto (in molti temi il titolo si trova in product.tpl o in un partial del nome incluso da quel file), stampando il valore subito dopo il blocco del nome (dove $product.features è popolato):

{foreach $product.features as $feature}
  {if $feature.name == 'Subtitle'}
    <p class="product-subtitle">{$feature.value}</p>
  {/if}
{/foreach}

Quindi? Nessun nuovo schema di database, modifica dal back office standard e, dato che viene renderizzato nel corpo della pagina, è completamente indicizzabile. Il punto debole: le Caratteristiche appaiono anche nella scheda Caratteristiche/Scheda tecnica per impostazione predefinita, quindi potresti voler filtrare quel valore per evitare di mostrare due volte "Sottotitolo: …".

Aggiungere un campo dedicato tramite un hook del modulo

La soluzione più pulita sul lungo periodo è un piccolo modulo che usa l’hook di modifica del product form builder (actionProductFormBuilderModifier) dove è disponibile per la tua versione target di PrestaShop — e ripiega su hook/schede legacy o su una semplice configurazione del modulo dove non lo è — per aggiungere un input "Sottotitolo" al form prodotto, salvarlo (una colonna in ps_product_lang lo mantiene multilingua) e renderizzarlo nel front office. (Nota bene: displayProductExtraContent è l’hook sbagliato per una riga sotto l’H1 — renderizza il contenuto come una scheda Bootstrap separata più in basso nella pagina, non inline sotto il nome.) Quindi? È un campo di prima classe, traducibile, per lingua, e salvarlo nel modulo significa che i dati sopravvivono ai cambi di tema — ma il posizionamento nel front office sotto l’H1 va comunque integrato per tema, a meno che un hook disponibile non lo inserisca esattamente dove ti serve. Questa è la strada da scegliere se vendi in più lingue, perché un sottotitolo non consapevole della lingua mostrerebbe keyword inglesi nel tuo negozio francese.

Scrivere un sottotitolo che meriti il suo spazio

Parti dal termine che un acquirente cerca davvero. Apri Search Console → Rendimento → Query, filtra la pagina e leggi le frasi reali usate dalle persone per raggiungerla. Quelle vanno per prime. "Aurora" compete con milioni di risultati; "lampada da scrivania LED ricaricabile USB-C" è una query specifica, orientata all’acquisto e con molta meno concorrenza.

Sii concreto, non decorativo. "Ottimo prodotto per la casa" è spazio sprecato. "Plaid in misto lana — 150×200 cm, lavabile in lavatrice" dà a Google e all’acquirente informazioni specifiche e abbinabili.

Non ripetere il nome. Se il prodotto è "Camicia Oxford Classic", il sottotitolo non dovrebbe ripetere "camicia." Aggiungi ciò che il nome non dice: "100% cotone, vestibilità slim, 12 colori."

Resta intorno agli 80 caratteri. Abbastanza breve da essere visualizzato bene sotto l’H1 e abbastanza breve perché, quando alimenta un pattern di meta title, la combinazione nome — sottotitolo resti entro il taglio SERP di circa 60 caratteri prima che Google la tronchi.

Scrivilo una volta per ogni lingua. Un sottotitolo è testo keyword, e le parole chiave non si traducono alla lettera — ricerca separatamente i termini di ricerca tedeschi e polacchi invece di passare la riga inglese in un traduttore.

Come il sottotitolo si inserisce nel resto della pagina prodotto

Un sottotitolo è una superficie keyword, non l’intera strategia. Fa la sua parte quando anche la pagina intorno lavora bene:

• Non sostituisce il testo principale — la descrizione deve comunque posizionarsi e convertire: scrivere descrizioni prodotto che si posizionano e convertono.
• Condivide la pagina con dettagli strutturati; specifiche e guide devono stare nelle schede, non essere compresse in un sottotitolo: schede prodotto per specifiche e guide.
• Le parole chiave del sottotitolo rafforzano lo stesso segnale che dovrebbero portare i nomi file e i testi alt delle immagini: fotografia prodotto: cosa vende.
• Tutto questo non conta se la pagina non converte il visitatore che ha conquistato — le basi del layout: best practice per il design della pagina prodotto PrestaShop e anatomia della pagina prodotto.

Una cautela sulle combinazioni

Se un prodotto ha varianti — taglie, colori, materiali — resisti alla tentazione di inserirle in un unico sottotitolo globale. Il sottotitolo descrive il prodotto; l’asse delle varianti è gestito dalle combinazioni, che cambiano semplicemente gli attributi selezionati sulla stessa pagina prodotto invece di creare pagine separate e indicizzabili in modo indipendente. Mescolare le due cose produce un sottotitolo che contraddice la variante selezionata. Se ogni variante ha davvero bisogno della propria landing page SEO, usa prodotti separati o un modulo specializzato. Tienile separate: combinazioni e varianti prodotto: quando servono al tuo negozio.

Domande frequenti

Dove va il sottotitolo nel database — è una nuova colonna?

Dipende dalla strada scelta. La strada della Caratteristica non salva nulla di nuovo: il valore vive in ps_feature_value_lang ed è collegato al prodotto tramite ps_feature_product, quindi è già multilingua e modificabile dal back office. La strada del campo dedicato aggiunge una colonna a ps_product_lang (una riga per lingua), che è ciò che rende traducibile il sottotitolo. In entrambi i casi il nome prodotto visibile in ps_product_lang.name resta intatto, ed è proprio questo il punto.

Un sottotitolo sotto l’H1 danneggia la struttura dei titoli della pagina?

No, purché tu lo renderizzi come <p> (o come <span>), non come un secondo <h1> o un <h2>. Una pagina dovrebbe avere un solo H1 — il nome del prodotto. Il sottotitolo è testo di supporto che si colloca visivamente sotto; mantenerlo come paragrafo significa che Google legge le parole chiave senza rompere la gerarchia dei titoli.

Il sottotitolo cambia il mio URL semplificato?

No. Lo slug link_rewrite viene generato dal nome del prodotto e viene rigenerato solo se modifichi tu lo slug. Aggiungere un sottotitolo tramite una Caratteristica o un campo separato non riscrive mai l’URL, quindi puoi mantenere pulito /12-aurora.html e avere comunque la riga keyword nella pagina.

Vendo in più lingue — un unico sottotitolo comparirà in tutte?

Solo se lo costruisci male. Un sottotitolo salvato come testo semplice nel tema, o in una colonna non multilingua, mostrerà la tua riga inglese in ogni negozio. Usa il valore multilingua di una Caratteristica o una colonna _lang, così ogni lingua avrà le proprie parole chiave ricercate — gli acquirenti tedeschi e polacchi cercano frasi diverse, e una traduzione letterale raramente coincide con ciò che digitano davvero.

Posso modificare i sottotitoli in massa invece che un prodotto alla volta?

Sì. Se il sottotitolo vive in un pattern di meta title (Strada 1), lo imposti una volta e si applica a tutto il catalogo. Se è il valore di una Caratteristica, lo strumento standard Parametri avanzati → Importa lo aggiorna in massa via CSV. Un campo sottotitolo dedicato è modificabile in massa allo stesso modo, a condizione che il modulo lo esponga all’importazione.

In breve

PrestaShop sembra costringerti a scegliere tra un nome utile al branding e un nome utile alla ricerca — ma solo se tratti il nome come l’unico titolo disponibile. Non lo è. Il meta title ti permette già di scrivere una versione ricca di parole chiave per la SERP senza toccare il brand, e un piccolo intervento sul tema o su un modulo ti dà un sottotitolo visibile e indicizzabile nella pagina stessa. Mantieni "Aurora" pulito nel carrello, nella fattura e nell’URL; dai a Google "lampada da scrivania LED ricaricabile, USB-C, temperatura colore regolabile" esattamente dove conta. Il trucco è tutto qui — due campi che svolgono due lavori, invece di un solo campo che li fa entrambi male.