Pinterest Tag

Dlaczego reklamy Pinterest działają w e-commerce

Pinterest fundamentalnie różni się od innych platform społecznościowych. Podczas gdy Facebook i Instagram to przede wszystkim kanały rozrywkowe, gdzie reklamy przerywają przeglądanie, Pinterest jest wizualną wyszukiwarką i platformą odkrywania, na której użytkownicy aktywnie szukają produktów, pomysłów i inspiracji. Ponad 80% tygodniowych użytkowników Pinteresta dokonało zakupu na podstawie treści zobaczonych na platformie. To nie przypadek -- ludzie przychodzą na Pinterest z intencją zakupową.

Z ponad 450 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie Pinterest jest szczególnie silny w kategoriach takich jak wystrój wnętrz, moda, uroda, jedzenie, DIY, śluby i produkty lifestylowe. Jeśli Twój sklep sprzedaje w którejkolwiek z tych branż, reklamy Pinterest mogą zapewnić wyjątkowy zwrot z wydatków reklamowych -- ale tylko przy prawidłowo zainstalowanym śledzeniu konwersji.

Co śledzi Pinterest Tag

Ten moduł instaluje bazowy tag Pinterest i wywołuje następujące zdarzenia:

• Wizyta na stronie -- bazowy tag uruchamia się na każdej stronie, budując pełny obraz ruchu z Pinteresta.
• Checkout/Zakup -- uruchamia się na stronie potwierdzenia zamówienia z wartością zamówienia, walutą, identyfikatorem zamówienia i pozycjami produktów. To główne zdarzenie konwersji, pod które optymalizują się algorytmy reklamowe Pinteresta.

Zdarzenie checkout zawiera dane na poziomie produktu, które umożliwiają Pinterestowi zrozumienie, które produkty napędzają konwersje, zasilając ich format reklam Dynamic Retargeting, który automatycznie wyświetla odwiedzającym produkty, które oglądali w Twoim sklepie.

Jak poprawia ROI z reklam Pinterest

Optymalizacja konwersji

Gdy system reklamowy Pinteresta otrzymuje dane konwersji z Twojego tagu, uczy się cech użytkowników, którzy faktycznie kupują w Twoim sklepie. Twoje kampanie Promoted Pins mogą wtedy optymalizować się pod konwersje zamiast tylko kliknięć, stopniowo targetując użytkowników najbardziej skłonnych do zakupu. Sklepy z zainstalowanym Pinterest Tag zazwyczaj odnotowują 2-3 razy lepszy ROAS w porównaniu z kampaniami optymalizowanymi pod kliknięcia.

Grupy retargetingowe

Bazowy tag umożliwia kilka potężnych typów grup w Pinterest Ads Manager:

• Wszyscy odwiedzający -- retargetuj każdego, kto odwiedził Twój sklep w ciągu ostatnich 30, 60 lub 180 dni
• Oglądający produkty -- retargetuj osoby, które oglądały konkretne produkty, ale nie kupiły
• Porzucający koszyk -- docieraj do osób o silnej intencji zakupowej
• Dotychczasowi kupcy -- cross-selling lub up-selling dla obecnych klientów

Retargeting na Pintereście jest bardzo skuteczny, ponieważ wizualny format platformy naturalnie eksponuje produkty. Promoted Pin pokazujący dokładnie ten produkt, który ktoś oglądał w Twoim sklepie, wygląda naturalnie w środowisku Pinteresta, a nie jak nachalna reklama.

Grupy Actalike

Wersja grup podobnych odbiorców Pinteresta (nazywana Actalike audiences) wykorzystuje Twoje dane konwersji do znajdowania nowych użytkowników, którzy zachowują się podobnie do Twoich kupców. Im dokładniejsze dane konwersji, tym lepiej działają te grupy.

Unikalne zalety e-commerce Pinteresta

• Długi czas życia treści -- w przeciwieństwie do postów na Facebooku/Instagramie, które zamierają w ciągu godzin, Piny mogą generować ruch przez miesiące lub lata. Dobrze działający Pin generuje wyświetlenia i kliknięcia długo po początkowej promocji.
• Wyszukiwanie wizualne -- funkcja Lens Pinteresta pozwala użytkownikom wyszukiwać po zdjęciu. Jeśli Twoje produkty wyglądają atrakcyjnie wizualnie, mogą być odkrywane przez wyszukiwanie wizualne bez żadnych wydatków reklamowych.
• Wysoka średnia wartość zamówienia -- kupujący z Pinteresta wydają więcej na zamówienie niż kupujący z innych platform społecznościowych, co uzasadnia wyższy CPC.
• Integracja katalogu zakupowego -- Pinterest pozwala przesłać katalog produktów, tworząc Piny z możliwością zakupu, które pokazują cenę, dostępność i bezpośrednie linki do sklepu.

Implementacja techniczna

• Asynchroniczne ładowanie -- tag Pinterest ładuje się asynchronicznie z CDN Pinteresta, nigdy nie blokując renderowania strony.
• Deduplikacja zdarzeń -- zdarzenia checkout zawierają referencję zamówienia jako unikalny identyfikator zdarzenia, zapobiegając podwójnemu zliczaniu.
• Brak zewnętrznych zależności -- czysty JavaScript, kompatybilny z każdym szablonem PrestaShop.
• Obsługa wielu walut -- kody walut są przekazywane dynamicznie z wartościami konwersji.

Konfiguracja

1. Przejdź do Pinterest Ads Manager → Conversions → Pinterest Tag.
2. Skopiuj swój Tag ID (wartość numeryczna).
3. Zainstaluj ten moduł w PrestaShop, wklej Tag ID i zapisz.
4. Użyj rozszerzenia Chrome Pinterest Tag Helper, aby zweryfikować wywoływanie zdarzeń.