Pinterest Tag

Perche la pubblicita su Pinterest funziona per l'e-commerce

Pinterest e fondamentalmente diverso dalle altre piattaforme social. Mentre Facebook e Instagram sono feed orientati all'intrattenimento dove gli annunci interrompono l'esperienza, Pinterest e un motore di ricerca visiva e scoperta dove gli utenti cercano attivamente prodotti, idee e ispirazione. Oltre l'80% degli utenti settimanali di Pinterest ha effettuato un acquisto basandosi su contenuti visti sulla piattaforma. Questo non e casuale: le persone vengono su Pinterest con un'intenzione.

Con oltre 450 milioni di utenti attivi mensili, Pinterest e particolarmente forte in categorie come arredamento, moda, bellezza, food, fai da te, matrimoni e prodotti lifestyle. Se il tuo negozio vende in una di queste categorie, la pubblicita su Pinterest puo offrire un ritorno sulla spesa pubblicitaria eccezionale, ma solo con un tracking delle conversioni correttamente installato.

Cosa traccia il Pinterest Tag

Questo modulo installa il tag base di Pinterest e attiva i seguenti eventi:

• Visita alla pagina - il tag base si attiva su ogni pagina, costruendo un quadro completo del traffico proveniente da Pinterest.
• Checkout/Acquisto - si attiva nella pagina di conferma ordine con valore dell'ordine, valuta, ID ordine e dettagli dei prodotti. Questo e l'evento di conversione principale verso cui gli algoritmi pubblicitari di Pinterest ottimizzano.

L'evento checkout include dati a livello di prodotto che consentono a Pinterest di capire quali prodotti generano conversioni, alimentando il formato pubblicitario Dynamic Retargeting che mostra automaticamente ai visitatori i prodotti che hanno visualizzato nel tuo negozio.

Come migliora il ROI della pubblicita su Pinterest

Ottimizzazione delle conversioni

Quando il sistema pubblicitario di Pinterest riceve dati sulle conversioni dal tuo tag, impara le caratteristiche degli utenti che effettivamente acquistano dal tuo negozio. Le tue campagne Promoted Pins possono quindi ottimizzare per le conversioni invece che solo per i click, targetizzando progressivamente gli utenti piu propensi ad acquistare. I negozi con il Pinterest Tag installato vedono tipicamente un miglioramento del ROAS di 2-3 volte rispetto alle campagne ottimizzate per i click.

Audience di retargeting

Il tag base abilita diversi tipi di audience potenti nel Pinterest Ads Manager:

• Tutti i visitatori - ritargetizza chiunque abbia visitato il tuo negozio negli ultimi 30, 60 o 180 giorni
• Visualizzatori di prodotti - ritargetizza persone che hanno visualizzato prodotti specifici ma non hanno acquistato
• Abbandoni del carrello - raggiungi persone che hanno mostrato una forte intenzione d'acquisto
• Acquirenti passati - proponi cross-selling o upselling ai clienti esistenti

Il retargeting su Pinterest e altamente efficace perche il formato visivo della piattaforma valorizza naturalmente i prodotti. Un Promoted Pin che mostra l'esatto prodotto che qualcuno ha visualizzato nel tuo negozio si integra naturalmente nell'esperienza Pinterest, senza sembrare un annuncio intrusivo.

Audience Actalike

La versione Pinterest delle audience simili (chiamate Audience Actalike) usa i dati sulle conversioni per trovare nuovi utenti che si comportano in modo simile ai tuoi acquirenti. Piu accurati sono i tuoi dati sulle conversioni, migliori saranno le performance di queste audience.

I vantaggi unici di Pinterest per l'e-commerce

• Lunga vita dei contenuti - a differenza dei post Facebook/Instagram che muoiono in poche ore, i Pin possono continuare a generare traffico per mesi o anni. Un Pin performante continua a generare visualizzazioni e click ben dopo la promozione iniziale.
• Ricerca visiva - la funzionalita Lens di Pinterest permette agli utenti di cercare tramite foto. Se i tuoi prodotti hanno un bell'aspetto visivo, possono essere scoperti attraverso la ricerca visiva senza alcuna spesa pubblicitaria.
• Valore medio dell'ordine elevato - gli acquirenti Pinterest tendono a spendere di piu per ordine rispetto agli acquirenti di altre piattaforme social, rendendo il CPC piu alto comunque vantaggioso.
• Integrazione del catalogo shopping - Pinterest ti permette di caricare il catalogo prodotti, creando Pin acquistabili che mostrano prezzo, disponibilita e link diretti al tuo negozio.

Implementazione tecnica

• Caricamento asincrono - il tag Pinterest si carica in modo asincrono dal CDN di Pinterest, senza mai bloccare il rendering della pagina.
• Deduplicazione degli eventi - gli eventi checkout includono il riferimento ordine come ID evento unico per prevenire il doppio conteggio.
• Nessuna dipendenza esterna - JavaScript vanilla, compatibile con qualsiasi tema PrestaShop.
• Supporto multi-valuta - i codici valuta vengono passati dinamicamente con i valori delle conversioni.

Configurazione

1. Vai su Pinterest Ads Manager → Conversions → Pinterest Tag.
2. Copia il tuo Tag ID (un valore numerico).
3. Installa questo modulo in PrestaShop, incolla il Tag ID e salva.
4. Usa l'estensione Chrome Pinterest Tag Helper per verificare che gli eventi si attivino.