Pinterest Tag

Por qué la publicidad en Pinterest funciona para el comercio electrónico

Pinterest es fundamentalmente diferente de otras plataformas sociales. Mientras que Facebook e Instagram son feeds orientados al entretenimiento donde los anuncios interrumpen la experiencia, Pinterest es un motor de búsqueda visual y descubrimiento donde los usuarios buscan activamente productos, ideas e inspiración. Más del 80% de los usuarios semanales de Pinterest han realizado una compra basada en contenido que vieron en la plataforma. Esto no es casual: la gente llega a Pinterest con intención.

Con más de 450 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest es particularmente fuerte en categorías como decoración del hogar, moda, belleza, alimentación, manualidades, bodas y productos de estilo de vida. Si tu tienda vende en cualquiera de estos sectores, la publicidad en Pinterest puede ofrecer un retorno excepcional del gasto publicitario, pero solo si tienes un seguimiento de conversiones correctamente instalado.

Qué rastrea el Pinterest Tag

Este módulo instala el tag base de Pinterest y dispara los siguientes eventos:

• Visita a la página: el tag base se dispara en cada página, construyendo una imagen completa del tráfico referido desde Pinterest.
• Checkout/Compra: se dispara en la página de confirmación de pedido con el valor del pedido, la divisa, el ID del pedido y los artículos del producto. Este es el evento de conversión principal hacia el que los algoritmos publicitarios de Pinterest optimizan.

El evento de checkout incluye datos a nivel de producto que permiten a Pinterest entender qué productos generan conversiones, potenciando su formato de anuncio Dynamic Retargeting que muestra automáticamente a los visitantes los productos que vieron en tu tienda.

Cómo mejora el ROI de tu publicidad en Pinterest

Optimización de conversiones

Cuando el sistema publicitario de Pinterest recibe datos de conversión de tu tag, aprende las características de los usuarios que realmente compran en tu tienda. Tus campañas de Promoted Pins pueden entonces optimizarse para conversiones en lugar de solo clics, segmentando progresivamente a usuarios con más probabilidad de comprar. Las tiendas con el Pinterest Tag instalado suelen ver una mejora de 2-3x en ROAS en comparación con campañas optimizadas por clics.

Audiencias de retargeting

El tag base habilita varios tipos de audiencias potentes en Pinterest Ads Manager:

• Todos los visitantes: reimpacta a todos los que visitaron tu tienda en los últimos 30, 60 o 180 días
• Usuarios que vieron productos: reimpacta a personas que vieron productos específicos pero no compraron
• Personas que abandonaron el carrito: llega a personas que mostraron fuerte intención de compra
• Compradores anteriores: realiza ventas cruzadas o ventas adicionales a clientes existentes

El retargeting en Pinterest es muy efectivo porque el formato visual de la plataforma muestra los productos de forma natural. Un Promoted Pin que muestra el producto exacto que alguien vio en tu tienda se siente nativo en la experiencia de Pinterest, no como un anuncio intrusivo.

Audiencias Actalike

La versión de Pinterest de las audiencias similares (llamadas audiencias Actalike) utiliza tus datos de conversión para encontrar nuevos usuarios que se comportan de manera similar a tus compradores. Cuanto más precisos sean tus datos de conversión, mejor rinden estas audiencias.

Ventajas exclusivas de Pinterest para el comercio electrónico

• Larga vida útil del contenido: a diferencia de las publicaciones de Facebook/Instagram que mueren en horas, los Pins pueden seguir generando tráfico durante meses o años. Un Pin con buen rendimiento sigue generando vistas y clics mucho después de la promoción inicial.
• Búsqueda visual: la función Lens de Pinterest permite a los usuarios buscar por foto. Si tus productos son visualmente atractivos, pueden ser descubiertos a través de la búsqueda visual sin ningún gasto publicitario.
• Alto valor medio del pedido: los compradores de Pinterest tienden a gastar más por pedido que los compradores de otras plataformas sociales, haciendo que el CPC más alto valga la pena.
• Integración del catálogo de productos: Pinterest te permite subir tu catálogo de productos, creando Pins comprables que muestran precio, disponibilidad y enlaces directos a tu tienda.

Implementación técnica

• Carga asíncrona: el tag de Pinterest se carga de forma asíncrona desde la CDN de Pinterest, sin bloquear nunca el renderizado de la página.
• Deduplicación de eventos: los eventos de checkout incluyen la referencia del pedido como ID de evento único para evitar el doble conteo.
• Sin dependencias externas: JavaScript puro (vanilla), compatible con cualquier tema de PrestaShop.
• Soporte multidivisa: los códigos de divisa se pasan dinámicamente con los valores de conversión.

Configuración

1. Ve a Pinterest Ads Manager → Conversiones → Pinterest Tag.
2. Copia tu Tag ID (un valor numérico).
3. Instala este módulo en PrestaShop, pega el Tag ID y guarda.
4. Usa la extensión de Chrome Pinterest Tag Helper para verificar que los eventos se disparan.