Linkowanie wewnętrzne w e-commerce: strategia SEO, którą ignoruje większość sklepów

Ścieżki w panelu administracyjnym sprawdzone dla PrestaShop 8.x i 9.x; kroki w Screaming Frog aktualne dla najnowszej wersji.

Większość właścicieli sklepów PrestaShop wydaje pieniądze na te elementy SEO, które widać: pozyskiwanie linków zewnętrznych, płatne reklamy, agencję contentową. Wewnętrzny graf linków, sieć odnośników, którą Twój własny sklep tworzy między swoimi stronami, to obszar, na który prawie nikt nie patrzy, bo nic nie kosztuje i nie generuje faktury. Właśnie dlatego tak często pozostaje zaniedbany. W audytach sklepów, które prowadzimy, często widzimy dużą część stron produktów jako osierocone albo niemal osierocone: dostępne tylko z listingu kategorii, o dwa kliknięcia głębiej, niż powinny być, i prawie bez wzajemnego przekazywania autorytetu. Google traktuje takie strony mniej więcej tak, jak klient traktuje produkt ukryty cztery poziomy menu niżej, rzadko tam dociera, a kiedy już dotrze, nie uznaje tego, co znajdzie, za szczególnie ważne.

Szerszą strategię SEO znajdziesz w treści kompletnego przewodnika SEO dla PrestaShop. Jeśli interesuje Cię węższe, taktyczne pytanie: które produkty powinny linkować do których, akcesoria, „kupowane razem”, produkty dosprzedażowe, opisaliśmy to osobno w tekście o tym, jak produkty powinny linkować do siebie nawzajem, więc będziemy do niego odsyłać zamiast powtarzać wszystko tutaj.

Jak faktycznie przepływa autorytet linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne wykonują dwa zadania. Po pierwsze, mówią Google, które strony istnieją i jak do nich dotrzeć, to crawlowanie. Po drugie, rozdzielają autorytet (wartość potocznie nazywaną „link juice” albo PageRank) ze strony na stronę. Autorytet strony dzieli się między linki z niej wychodzące, więc strona główna linkująca do 8 kategorii przekaże każdej z nich znacznie więcej niż strona główna linkująca do 80 miejsc. Autorytet, który trafia na stronę kategorii, płynie dalej do produktów, do których ta kategoria linkuje, i tak w dół drzewa. Praktyczny wniosek jest prosty:

• Strony linkowane z Twoich stron o najwyższym autorytecie (strona główna, najważniejsze kategorie) dziedziczą najwięcej autorytetu. Strona główna niemal zawsze jest Twoją najmocniejszą stroną, więc to, do czego linkuje, ma nieproporcjonalnie duże znaczenie.
• Strony ukryte kilka kliknięć głębiej otrzymują coraz mniejszy udział na każdym kolejnym kroku, produkt na głębokości 5 kliknięć żyje z resztek, które przetrwały cztery podziały.
• Strony z wieloma przychodzącymi linkami wewnętrznymi kumulują autorytet z wielu źródeł, co może pomóc produktowi wspomnianemu w trzech wpisach blogowych i dwóch opisach kategorii wyprzedzić identyczny produkt, o którym nie wspomniano nigdzie.
• Strony osierocone, takie, do których nic w witrynie nie linkuje, nie otrzymują właściwie nic. Przetrwają tylko w mapie strony, a to jest odkrywanie, nie rekomendacja.

Co to oznacza dla Twojego sklepu? Oznacza, że linki wewnętrzne, nad którymi masz pełną kontrolę (bez outreachu, bez czekania, bez agencji) są najtańszą dźwignią autorytetu, jaką masz, a jedno popołudnie porządkowania struktury może przesunąć autorytet na strony, które faktycznie zarabiają. Oznacza też, że głębokością kliknięć warto zarządzać świadomie. Często powtarzana praktyczna zasada mówi, aby ważne strony trzymać w zasięgu około trzech kliknięć od strony głównej; traktuj to jako rozsądny cel, nie prawo, ale kierunek jest właściwy, każda dodatkowa warstwa w drzewie kategorii odsuwa produkty dalej od źródła autorytetu.

Model hub-and-spoke zastosowany do kategorii PrestaShop

Hub-and-spoke to struktura, która buduje autorytet tematyczny, sygnał, że Twój sklep dokładnie pokrywa dany temat, a nie tylko wystawia w nim kilka produktów. Hub to szeroka strona (kategoria albo poradnik) celująca w ogólne zapytanie; spokes to konkretne strony wokół niej, produkty, podkategorie i wspierające wpisy blogowe nastawione na frazy z długiego ogona. Hub linkuje do każdego spoke, każdy spoke linkuje z powrotem do huba, a powiązane spokes linkują między sobą tam, gdzie realnie pomaga to czytelnikowi.

W PrestaShop strona kategorii jest naturalnym hubem, domyślnie już linkuje do każdego produktu wewnątrz kategorii. Połowa, której prawie zawsze brakuje, to droga powrotna i linki poprzeczne: opisy kategorii bez żadnego tekstu, produkty linkujące tylko do „dodaj do koszyka”, wpisy blogowe wspominające produkty bez linkowania do nich. Przykładowa struktura PrestaShop dla kategorii „krzesła biurowe” wygląda tak:

• Hub: kategoria /office-chairs, z prawdziwym opisem na 300–500 słów (nie pustą siatką).
• Spokes: każdy produkt-krzesło, podkategoria „poniżej €300” oraz dwa lub trzy wpisy blogowe („jak wybrać krzesło biurowe”, „poradnik ergonomicznego stanowiska”).
• Połączenia: opis kategorii linkuje w dół do kluczowych podkategorii i wspierających wpisów; każdy produkt linkuje z powrotem w górę do kategorii i poprzecznie do dwóch lub trzech naprawdę powiązanych produktów; każdy wpis blogowy linkuje do kategorii oraz do konkretnych produktów, które omawia.

Efekt jest tym, co większość właścicieli pomija: gdy taka sieć już istnieje, link zewnętrzny zdobyty przez dowolną jedną stronę wzmacnia je wszystkie. Jeśli wpis blogowy o ergonomicznym stanowisku pracy przyciągnie link z innej witryny, ten autorytet nie zostaje uwięziony we wpisie, przepływa przez linki wewnętrzne do kategorii i produktów. Dobrze zbudowana struktura wewnętrzna jest mnożnikiem każdego linku zewnętrznego, który kiedykolwiek zdobędziesz. Typową wskazówką startową jest od trzech do sześciu linków wewnętrznych na spoke (jeden lub dwa w dół z huba, jeden z powrotem w górę, dwa lub trzy poprzecznie), ale czytaj to jako dolną i górną granicę, nie jako limit do sztucznego wypełnienia.

Gdzie PrestaShop daje Ci linki wewnętrzne, i gdzie je marnuje

PrestaShop daje więcej powierzchni do linkowania, niż wykorzystuje większość sklepów. To miejsca, które sprawdzamy w audycie jako pierwsze, mniej więcej według tego, jak często są zostawiane odłogiem.

1. Opisy kategorii, najbardziej marnowana przestrzeń w witrynie

Strona kategorii automatycznie linkuje w dół do produktów, ale nic nie linkuje jej w bok ani w górę, dopóki nie napiszesz tekstu, który to zrobi. Dodając opis, zmieniasz jednokierunkowy listing w prawdziwy hub.

Panel administracyjny → Katalog → Kategorie → [kategoria] → Opis. Celuj w 300–500 słów z dwoma lub trzema linkami do podkategorii, jednym lub dwoma do powiązanych kategorii oraz jednym lub dwoma do wpisów blogowych wspierających temat. PrestaShop 8 i 9 udostępniają drugie pole opisu, które wyświetla się pod siatką produktów, przydatne, bo dłuższy tekst SEO pod produktami nie spycha siatki w dół strony. W motywach lub wersjach, w których to drugie pole nie jest dostępne, nasz moduł Second Category Description dodaje je, więc zyskujesz blok tekstowy pod siatką na te linki wewnętrzne bez przebudowy szablonu.

2. Opisy produktów z linkami kontekstowymi

Większość opisów produktów w PrestaShop to tekst bez żadnych linków. Zmarnowane źródło autorytetu, bo strony produktów często same mają przyzwoity autorytet. Rozsądnym celem są dwa do pięciu linków kontekstowych na opis: jeden w górę do kategorii nadrzędnej, jeden lub dwa poprzecznie do produktów komplementarnych, jeden do poradnika zakupowego. To także miejsce, w którym działa strategia linkowania produkt-produkt, a temat jest na tyle obszerny, że zasługuje na osobną stronę, zasady dla akcesoriów, sekcji „często kupowane razem” i produktów dosprzedażowych opisaliśmy w tekście o tym, jak produkty powinny linkować do siebie nawzajem.

3. Okruszki nawigacyjne i pułapka kategorii domyślnej

Okruszki nawigacyjne automatycznie generują link wewnętrzny z każdego produktu w górę do jego hierarchii kategorii, za darmo, na każdym produkcie. Haczyk polega na tym, że PrestaShop buduje okruszki na podstawie domyślnej kategorii produktu. Produkt należący do trzech kategorii będzie prowadził okruszkami do tej, która jest ustawiona jako domyślna, a jeśli to zła kategoria (o niskim priorytecie i małym ruchu), kierujesz autorytet oraz ścieżkę klienta do niewłaściwego huba. Sprawdź to w Panel administracyjny → Katalog → Produkty → [produkt] → zakładka Kategorie → Kategoria domyślna i ustaw najważniejszą z punktu widzenia SEO kategorię jako domyślną dla swoich bestsellerów.

4. Stopka i nawigacja: szeroko rozproszone, ale łatwe do nadużycia

Linki w stopce znajdują się na każdej stronie, co czyni je najszerzej rozprowadzonymi linkami wewnętrznymi, i najłatwiejszym miejscem do rozcieńczenia autorytetu przez linkowanie do wszystkiego. Skonfigurujesz je w Panel administracyjny → Wygląd → Link Widget → Stopka, ale wybieraj selektywnie: pięć do ośmiu najważniejszych kategorii, kluczowe strony CMS (O nas, Kontakt, Dostawa, Zwroty) oraz blog albo bazę wiedzy. Linkowanie wszystkich pięćdziesięciu kategorii ze stopki nie pomaga pięćdziesięciu stronom, osłabia link, który dostaje każda z nich. Linki nawigacyjne powtarzane na wielu stronach mogą dostarczać mniej kontekstu właściwego dla danej strony niż linki kontekstowe w jej treści.

5. Połączenie blog-produkt

Wpisy blogowe zdobywają pozycje na zapytania informacyjne, na które strony produktów nigdy nie będą się wyświetlać („jak przygotować ergonomiczne stanowisko pracy”), a potem przekazują ten ruch dalej przez linki wewnętrzne do produktów. To połączenie powinno działać w obie strony: każdy wpis linkuje do dwóch lub trzech odpowiednich produktów, a strony produktów linkują z powrotem do wspierających poradników. Jeśli słyszałeś, że blog sklepu nie jest wart wysiłku, argumenty za nim, konkretnie z perspektywy linkowania wewnętrznego i ruchu, znajdziesz w tekście dlaczego każdy sklep internetowy potrzebuje bloga, a pytanie, o czym faktycznie pisać, omawiamy w artykule o czym blogować, gdy sprzedajesz produkty. Ręczne utrzymywanie tych połączeń to miejsce, w którym zwykle zaczyna się rozpad; nasz moduł Blog Revolution automatycznie wyświetla powiązane produkty we wpisach i powiązane wpisy na stronach produktów, więc linki dwukierunkowe pozostają na miejscu, gdy katalog i treści się zmieniają. Utrzymanie jest najtrudniejszą częścią, a właśnie tę część usuwa.

6. Zamienianie niepodlinkowanych wzmianek na linki w skali sklepu

Sklep z setkami produktów stale wspomina własne kategorie i produkty zwykłym tekstem, „krzesło ergonomiczne”, nazwę marki, termin kategorii, bez linkowania czegokolwiek. Każda niepodlinkowana wzmianka to utracony link wewnętrzny. Przy kilku stronach naprawisz to ręcznie; powyżej tego progu przestaje się skalować. Nasz Automatic Internal SEO Linker obsługuje to w całym sklepie: definiujesz mapowania słowo kluczowe→URL raz, a moduł zamienia te terminy w linki wszędzie, gdzie pojawiają się w opisach, tekstach kategorii i wpisach blogowych. Co oznacza, że kolejne 200 dodanych produktów dziedziczy linkowanie automatycznie, zamiast czekać na ręczny przegląd, który nigdy nie nadejdzie.

Czytanie grafu linków: audyt linkowania wewnętrznego

Nie naprawisz tego, czego nie widzisz, a panel administracyjny PrestaShop nie pokaże Ci grafu linków. Crawler pokaże. Screaming Frog SEO Spider to popularny wybór (bezpłatny do 500 URL-i, płatny powyżej), a sam audyt ma ten sam kształt niezależnie od używanego crawlera.

Przeskanuj całą witrynę, potem odczytaj trzy liczby

Skieruj crawlera na swój sklep i pozwól mu zakończyć pracę, dla sklepu PrestaShop z 500–2,000 produktów zwykle zajmuje to od kilku minut do pół godziny. Jeśli Twój motyw ładuje treść przez JavaScript, włącz renderowanie JS (Configuration → Spider → Rendering → JavaScript w Screaming Frog), inaczej crawler zobaczy pustą stronę. Potem liczą się trzy kolumny:

• Crawl Depth, ile kliknięć od strony głównej. Wszystko na głębokości 4+ znajduje się w strefie problemu: słaby autorytet, rzadsze crawlowanie. Typowy winowajca w PrestaShop to głębokie zagnieżdżenie podkategorii (categories → subcategories → sub-subcategories → product spycha produkty na głębokość 4, zanim dodasz jakiekolwiek linki). Wyeksportuj listę depth-4+ i zdecyduj dla każdej strony: podlinkować ją z płytszego miejsca albo wycofać.
• Unique Inlinks, ile różnych stron do niej linkuje. Produkt z jednym inlinkiem (listing kategorii) jest ledwo widoczny. Posortuj rosnąco i traktuj wszystko poniżej trzech inlinków jako kandydata do dodatkowych linków.
• Link Score, względna miara wewnętrznego autorytetu strony w Screaming Frog, w skali 0–100. Priorytetowy produkt z wynikiem jednocyfrowym mówi Ci, że jest zagłodzony.

Znajdź strony osierocone

Osierocone strony mają zero linków wewnętrznych. Są dostępne tylko przez mapę strony albo bezpośredni URL, a żadne z tych źródeł nie przekazuje autorytetu. Sam crawl ich nie znajdzie (podąża za linkami, a tu nie ma za czym podążać), więc podajesz crawlerowi dwa dodatkowe źródła: łączysz Google Search Console i wgrywasz mapę XML, a następnie filtrujesz osierocone URL-e, strony, o których Google wie, ale do których nic w Twojej witrynie nie linkuje. (To jeden z kilku powodów, dla których czysta, aktualna mapa strony ma znaczenie; pełny obraz znajdziesz w przewodniku po mapach XML dla PrestaShop, a podłączenie i odczytywanie GSC opisujemy w Google Search Console dla PrestaShop.) Typowe źródła stron osieroconych w PrestaShop:

• Produkty usunięte z każdej kategorii, ale nigdy niewyłączone ani nieskasowane.
• Stare strony CMS usunięte z nawigacji i stopki.
• Wpisy blogowe opublikowane, ale nigdy niepodlinkowane z żadnej innej treści.
• Strony producentów i dostawców generowane automatycznie przez PrestaShop, ale linkowane słabo albo wcale.

Dla każdej strony osieroconej: jeśli jest wartościowa, dodaj linki wewnętrzne z odpowiednich stron; jeśli jest nieaktualna, przekieruj ją 301 do najbliższej aktywnej strony; jeśli jest bezwartościowa, pozwól jej zwracać 410 i usuń ją z mapy strony. Zauważ, że osierocenie często wynika ze sposobu konfiguracji URL-i i canonicali, produktów przeniesionych między kategoriami, zmian friendly URL, które zostawiły stare ścieżki, a to osobny temat opisany w tekście o strukturze URL PrestaShop i canonicalach.

Wyciągnij okazje do linkowania, o których nie pomyślałeś

Naprawdę użyteczna sztuczka polega na znalezieniu tekstu, który wspomina termin, ale go nie linkuje. W Screaming Frog funkcja Custom Search z filtrem „Page Text No Anchors” skanuje każdą stronę pod kątem słów kluczowych pojawiających się bez linku, dodaj „krzesło ergonomiczne”, a zwróci strony, które używają tej frazy zwykłym tekstem, ale nie linkują do Twojej kategorii krzeseł ergonomicznych. Każda z nich to link wewnętrzny czekający na utworzenie. Widok N-Grams (Body Text, unlinked) robi to samo od drugiej strony, pokazując frazy, które powtarzają się w witrynie, ale nigdzie nie linkują. Oba podejścia zależą od wyboru właściwych terminów docelowych, tych samych, których naprawdę szukają Twoi klienci, dlatego dobrze łączą się z badaniem słów kluczowych dla sklepów internetowych.

Od audytu do działania: rozsądna kolejność prac

Audyt tworzy arkusz problemów. Naprawiaj je według odzyskiwanego autorytetu, nie według kolejności występowania:

Co do ostatniego punktu: link z tekstem „kliknij tutaj” przekazuje autorytet, ale nie mówi Google nic o miejscu docelowym, podczas gdy „ergonomiczne krzesła biurowe” dokładnie wskazuje, czego dotyczy strona. Używaj opisowych, zróżnicowanych tekstów kotwic, nie identycznej frazy exact-match w każdym linku, bo wygląda to jak manipulacja. W PrestaShop za linki w listingach kategorii odpowiada w motywie product-miniature.tpl; sprawdź, czy linki „zobacz produkt” / „szybki podgląd” zawierają nazwę produktu zamiast ogólnej etykiety.

Automatyzacja długiego ogona za pomocą hooka

Powód, dla którego linkowanie wewnętrzne w całym sklepie się psuje, jest prosty: to ręczna praca, która nigdy się nie kończy, każdy nowy produkt i wpis to kolejna strona do połączenia. Sposób, w jaki oprogramowanie utrzymuje to na bieżąco, polega na podpięciu się pod treść wyświetlaną na froncie sklepu i przepisywaniu pasujących wzmianek słów kluczowych na linki podczas renderowania strony, dzięki czemu nic nie musi być ręcznie linkowane od nowa. Koncepcyjnie jest to hook wyświetlania treści produktu/CMS:

// Module hook that runs as product content is rendered.
// A keyword→URL map turns plain-text mentions into internal links
// store-wide, so new pages inherit linking automatically.
public function hookDisplayProductAdditionalInfo($params)
{
    $html = $params['product']['description'];

    // $rules: [ 'ergonomic chair' => '/12-ergonomic-chairs', ... ]
    foreach ($this->getLinkRules() as $keyword => $url) {
        // Link the FIRST unlinked occurrence only – avoids over-linking
        // and never touches text already inside an <a>.
        $html = $this->linkFirstUnlinkedMention($html, $keyword, $url);
    }

    return $html;
}

Najważniejsze są szczegóły, które zapobiegają zamianie tego w spam: linkuj tylko pierwsze wystąpienie na stronie, nigdy nie przepisuj tekstu, który już znajduje się w odnośniku, i respektuj limit na stronę. Logika „linkuj raz, pomijaj istniejące odnośniki, ogranicz łączną liczbę” jest dokładnie tym, co implementuje nasz Automatic Internal SEO Linker, więc nie musisz sam utrzymywać silnika reguł, podajesz mapę słowo kluczowe→URL, a moduł stosuje ją w opisach, tekstach kategorii i wpisach podczas renderowania.

Błędy, które po cichu cofają wykonaną pracę

• Linkowanie do wszystkiego z każdego miejsca. 50 linków w stopce, każdy produkt połączony z 20 „powiązanymi” pozycjami, opis kategorii napchany 15 linkami, to dzieli autorytet na bezsensownie małe kawałki. Rozsądne zakresy: 2–5 linków na opis produktu, 5–10 na opis kategorii, 5–8 na wpis blogowy, 8–12 w stopce.
• Kierowanie wszystkiego na stronę główną. Ona i tak dostaje linki z logo, nagłówka i okruszków nawigacyjnych na każdej stronie. Link do strony głównej z opisu produktu to zmarnowane miejsce, które mogłoby prowadzić do kategorii albo powiązanego produktu.
• Niezamierzony nofollow. Niektóre motywy i moduły dodają rel="nofollow" do linków wewnętrznych (często w obszarach tworzonych przez użytkowników). Linki wewnętrzne z nofollow nie przekazują autorytetu, sprawdź pod tym kątem szablony produktów i bloga.
• Poleganie wyłącznie na nawigacji. Linki w nagłówku i stopce są identyczne w całej witrynie i nie niosą sygnału tematycznego. Linki, które przesuwają pozycje, to linki kontekstowe w treści strony.

Warto nazwać jeszcze jeden powiązany czynnik: budżet crawlowania. Linkowanie wewnętrzne decyduje, do których stron Google dociera i jak często, ale wolny sklep spala ten budżet przy każdym pobraniu i przechodzi przez mniej stron podczas jednej wizyty, dlatego głębokie, wolne sklepy pogłębiają problem osieroconych stron. Jeśli statystyki crawlowania wyglądają na wygłodzone, szybkość strony jest częścią tej samej rozmowy: szybkość strony i SEO.

Jak mierzyć, czy to zadziałało

Zmiany w linkowaniu wewnętrznym nie pokazują efektów z dnia na dzień; pojawiają się, gdy Google ponownie crawluje i indeksuje strony, zwykle w ciągu kilku tygodni. Nie oceniaj ich po kilku dniach danych, obserwuj najpierw wskaźniki wyprzedzające. W Google Search Console Pages → "Discovered, currently not indexed" powinno maleć, gdy dawne osierocone strony zostaną podlinkowane i przeskanowane; Crawl Stats powinno pokazywać więcej stron crawlowanych dziennie dla nowo podlinkowanych treści. Co miesiąc ponownie skanuj witrynę wybranym narzędziem i potwierdzaj, że liczby strukturalne idą we właściwą stronę: średnia głębokość crawlowania spada, liczba osieroconych stron zbliża się do zera, liczba stron z mniej niż 3 linkami przychodzącymi maleje, średni Link Score stron produktów rośnie.

Zobaczysz przy tym cytowane liczby ruchu, „wzrost o 20%”, „X% w kwartale”. Traktuj je wszystkie, także te, które mogłeś wcześniej przeczytać tutaj, jako kierunkowe, a nie obiecane: realna liczba zależy całkowicie od tego, jak zepsuta była Twoja struktura na starcie, a jedyną liczbą, która się liczy, jest ta z Twojej własnej analityki dla konkretnych stron, które ponownie podlinkowałeś. Kierunek jest jednak niezawodny. Sklep, który linkuje strony osierocone, spłaszcza głębokość i buduje prawdziwe huby, kończy z autorytetem skoncentrowanym na stronach, które zarabiają, zamiast przeciekać nim przez plątaninę, której nikt nie zaplanował.

Najczęstsze pytania o linkowanie wewnętrzne w PrestaShop

Ile linków wewnętrznych powinna mieć strona produktu? Dwa do pięciu linków kontekstowych w opisie to praktyczny cel, jeden w górę do kategorii nadrzędnej, jeden lub dwa poprzecznie do produktów komplementarnych, jeden do poradnika zakupowego, plus wszystko, co motyw dodaje automatycznie (okruszki nawigacyjne, blok produktów powiązanych). Problemem zwykle nie jest zbyt mała liczba, lecz ściana 15+ linków, która dzieli autorytet strony na okruchy i wygląda jak wypełniacz.

Jaki jest najszybszy sposób na znalezienie osieroconych stron w PrestaShop? Sam crawl ich nie znajdzie, bo nie ma linków, za którymi można podążać. Przeskanuj witrynę narzędziem takim jak Screaming Frog, następnie połącz Google Search Console i wgraj mapę XML, aby crawler mógł porównać „strony, o których wie Google” ze „stronami, do których cokolwiek linkuje”. Różnica to lista osieroconych stron. Produkty usunięte z każdej kategorii, porzucone strony CMS i niepodlinkowane wpisy blogowe to typowe źródła.

Czy PrestaShop dodaje linki wewnętrzne automatycznie? Niektóre tak, ale za mało. Strony kategorii linkują w dół do swoich produktów, okruszki nawigacyjne linkują produkty w górę do kategorii, a blok produktów powiązanych linkuje produkty między sobą: wszystko automatycznie. Nigdy automatyczne nie jest natomiast kontekstowe linkowanie w treści, które niesie sygnał tematyczny: linki w opisach kategorii i produktów, linki blog-produkt oraz zamienianie wzmianek zwykłym tekstem w linki. Tę lukę wypełniasz ręcznie albo modułem.

Czy poprawa linków wewnętrznych pomoże stronom o cienkiej treści albo niezaindeksowanym? Często tak. Strony utknięte w Search Console jako „Discovered. Currently not indexed” często są tam dlatego, że nic znaczącego do nich nie linkuje, więc Google obniża priorytet crawlowania. Dodanie przychodzących linków wewnętrznych z odpowiednich, często crawlowanych stron jest jedną z bardziej bezpośrednich dźwigni, aby zostały przeskanowane i ponownie ocenione, zwykle szybciej niż przebudowa całego drzewa kategorii.

Czy linki wewnętrzne nofollow przekazują autorytet? Nie. rel="nofollow" na linku wewnętrznym mówi Google, aby nie przekazywać przez niego autorytetu, co niweczy cel. Niektóre motywy i moduły dodają go automatycznie w obszarach tworzonych przez użytkowników lub komentarzach; warto przeaudytować szablony produktów i bloga, żeby przypadkiem nie ustawiać nofollow na linkach kontekstowych, które zbudowałeś.

Linkowanie wewnętrzne nie jest projektem, który się kończy; to nawyk. Każdy dodany produkt, każdy opublikowany wpis, każdy uzupełniony opis kategorii to nowa szansa, aby skierować autorytet tam, gdzie powinien trafić. Zacznij od audytu, podlinkuj strony osierocone, zbuduj huby, a potem linki dodane dzisiaj będą dalej procentować, podczas gdy raz ustawiona nawigacja konkurencji stoi w miejscu.