Pinterest Tag

Warum Pinterest-Werbung fuer den E-Commerce funktioniert

Pinterest unterscheidet sich grundlegend von anderen sozialen Plattformen. Waehrend Facebook und Instagram unterhaltungsorientierte Feeds sind, in denen Anzeigen das Erlebnis unterbrechen, ist Pinterest eine visuelle Such- und Entdeckungsplattform, auf der Nutzer aktiv nach Produkten, Ideen und Inspiration suchen. Ueber 80% der woechentlichen Pinterest-Nutzer haben einen Kauf getaetigt, der auf Inhalten basiert, die sie auf der Plattform gesehen haben. Das ist kein Zufall -- Nutzer kommen mit Kaufabsicht zu Pinterest.

Mit ueber 450 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist Pinterest besonders stark in Kategorien wie Wohnkultur, Mode, Beauty, Essen, DIY, Hochzeiten und Lifestyle-Produkte. Wenn Ihr Shop in einer dieser Branchen verkauft, kann Pinterest-Werbung einen aussergewoehnlichen Return on Ad Spend liefern -- aber nur bei korrekt installiertem Conversion-Tracking.

Was der Pinterest Tag erfasst

Dieses Modul installiert den Pinterest-Basistag und loest folgende Events aus:

• Seitenbesuch -- der Basistag wird auf jeder Seite ausgeloest und erstellt ein vollstaendiges Bild Ihres Pinterest-verwiesenen Traffics.
• Checkout/Kauf -- wird auf der Bestellbestaetigungsseite ausgeloest mit Bestellwert, Waehrung, Bestell-ID und Produktartikeln. Dies ist das primaere Conversion-Event, auf das Pinterest-Werbealgorithmen optimieren.

Das Checkout-Event enthaelt produktbezogene Daten, die Pinterest ermoeglichen zu verstehen, welche Produkte Conversions generieren. Dies treibt das Dynamic Retargeting-Anzeigenformat an, das Besuchern automatisch die Produkte zeigt, die sie in Ihrem Shop angesehen haben.

Wie es Ihren Pinterest-Werbe-ROI verbessert

Conversion-Optimierung

Wenn Pinterests Werbesystem Conversion-Daten von Ihrem Tag erhaelt, lernt es die Eigenschaften der Nutzer, die tatsaechlich in Ihrem Shop kaufen. Ihre Promoted Pins-Kampagnen koennen dann auf Conversions statt nur auf Klicks optimieren und gezielt Nutzer ansprechen, die am wahrscheinlichsten kaufen. Shops mit installiertem Pinterest Tag erzielen typischerweise einen 2-3-fach besseren ROAS im Vergleich zu klickoptimierten Kampagnen.

Retargeting-Zielgruppen

Der Basistag ermoeglicht mehrere leistungsstarke Zielgruppentypen im Pinterest Ads Manager:

• Alle Besucher -- retargeten Sie alle Besucher Ihres Shops der letzten 30, 60 oder 180 Tage
• Produktbetrachter -- retargeten Sie Personen, die bestimmte Produkte angesehen, aber nicht gekauft haben
• Warenkorbabbrecher -- erreichen Sie Personen mit starker Kaufabsicht
• Fruehere Kaeufer -- Cross-Selling oder Upselling an bestehende Kunden

Pinterest-Retargeting ist besonders effektiv, weil das visuelle Format der Plattform Produkte natuerlich praesentiert. Ein Promoted Pin, der genau das Produkt zeigt, das jemand in Ihrem Shop angesehen hat, fuehlt sich nativ zum Pinterest-Erlebnis an, nicht wie eine aufdringliche Anzeige.

Actalike-Zielgruppen

Pinterests Version von Lookalike-Zielgruppen (sogenannte Actalike-Zielgruppen) nutzt Ihre Conversion-Daten, um neue Nutzer zu finden, die sich aehnlich wie Ihre Kaeufer verhalten. Je genauer Ihre Conversion-Daten sind, desto besser funktionieren diese Zielgruppen.

Pinterests einzigartige E-Commerce-Vorteile

• Lange Inhaltslebensdauer -- im Gegensatz zu Facebook/Instagram-Beitraegen, die innerhalb von Stunden verschwinden, koennen Pins ueber Monate oder Jahre hinweg Traffic generieren. Ein gut performender Pin erzeugt weiterhin Aufrufe und Klicks lange nach der anfaenglichen Promotion.
• Visuelle Suche -- Pinterests Lens-Funktion ermoeglicht Nutzern die Suche per Foto. Wenn Ihre Produkte visuell ansprechend sind, koennen sie ueber die visuelle Suche ohne jegliche Werbeausgaben entdeckt werden.
• Hoher durchschnittlicher Bestellwert -- Pinterest-Kaeufer geben tendenziell mehr pro Bestellung aus als Kaeufer von anderen sozialen Plattformen, was den hoeheren CPC rechtfertigt.
• Shopping-Katalog-Integration -- Pinterest ermoeglicht das Hochladen Ihres Produktkatalogs und erstellt einkaufbare Pins mit Preis, Verfuegbarkeit und direkten Links zu Ihrem Shop.

Technische Umsetzung

• Asynchrones Laden -- der Pinterest-Tag laedt asynchron von Pinterests CDN und blockiert niemals das Seitenrendering.
• Event-Deduplizierung -- Checkout-Events enthalten die Bestellreferenz als eindeutige Event-ID zur Vermeidung von Doppelzaehlungen.
• Keine externen Abhaengigkeiten -- Vanilla JavaScript, kompatibel mit jedem PrestaShop-Theme.
• Multi-Waehrungs-Unterstuetzung -- Waehrungscodes werden dynamisch mit Conversion-Werten uebergeben.

Einrichtung

1. Gehen Sie zum Pinterest Ads Manager ? Conversions ? Pinterest Tag.
2. Kopieren Sie Ihre Tag-ID (ein numerischer Wert).
3. Installieren Sie dieses Modul in PrestaShop, fuegen Sie die Tag-ID ein und speichern Sie.
4. Verwenden Sie die Pinterest Tag Helper Chrome-Erweiterung, um die korrekte Ausloesung der Events zu ueberpruefen.