Fotografia produktowa dla e-commerce: co sprzedaje, a co nie

W sklepie stacjonarnym klienci moga wziac produkt do reki, poczuc material, sprawdzic wage i zbadac detale. W internecie Twoje zdjecia produktowe musza wykonac cala te prace. Badania konsekwentnie pokazuja, ze jakosc zdjec produktu jest najwazniejszym pojedynczym czynnikiem wplywajacym na decyzje zakupowe – wazniejszym niz cena, recenzje, a nawet rozpoznawalnosc marki.

Podstawowy zestaw zdjec produktu

Kazda oferta produktowa powinna zawierac co najmniej:

1. Zdjecie glowne – produkt na czystym bialym lub jasnym tle, wypelniajacy 80% kadru. To jest to, co wyswietla sie w listach kategorii i wynikach wyszukiwania.
2. Zdjecia detali – zblizenia tekstury, materialu, etykiet i wykonczenia. Pokaz, co sprawia, ze produkt jest wart zakupu.
3. Odniesienie do skali – produkt obok zwyklego przedmiotu lub uzywany przez osobe. Klienci nie sa w stanie ocenic rozmiaru na podstawie wyizolowanego zdjecia.
4. Zdjecie lifestyle – produkt w kontekscie. Zegarek na nadgarstku. Lampa na biurku. Sukienka na osobie. Te zdjecia budza pragnienie.
5. Widoki z tylu i z boku – pokaz produkt z wielu katow. Klienci, ktorzy czuja, ze widzieli caly produkt, sa pewniejszymi kupcami.

Oswietlenie: niech bedzie proste

Nie potrzebujesz drogiego studia. Prosty zestaw, ktory daje profesjonalne rezultaty:

• Dwa softboxy – ustawione pod katem 45 stopni do produktu. Softboxy rozpraszaja swiatlo i eliminuja ostre cienie.
• Bialy sweep – duzy arkusz bialego papieru lub tkaniny zagieta od stolu do sciany. Tworzy to jednolite tlo.
• Alternatywa ze swiatlem naturalnym – fotografuj w poblizu duzego okna w pochmurny dzien. Swiatlo pochmurne jest naturalnie rozproszone i korzystne.

Spojnosc jest wazniejsza niz perfekcja. Kazdy produkt w Twoim katalogu powinien wygladac, jakby nalezal do tej samej rodziny – ten sam styl oswietlenia, to samo tlo, ten sam poziom jakosci.

Ustawienia aparatu i sprzet

Wspolczesny aparat smartfona jest wystarczajacy do wiekszosci fotografii e-commerce, jesli jest prawidlowo uzywany:

• Uzyj statywu – eliminuje drgania aparatu i zapewnia spojne kadrowanie
• Tryb reczny – zablokuj ekspozycje i balans bieli, aby kazde zdjecie bylo spojne
• ISO 100-400 – trzymaj nisko, aby uniknac szumu
• f/8 do f/11 – optymalny zakres dla ostrosci produktu w calym kadrze
• Fotografuj w RAW – jesli Twoj aparat to obsluguje, dla maksymalnej elastycznosci edycji

Optymalizacja obrazow w PrestaShop

Piekne zdjecia sa bezuzyteczne, jesli spowalniaja Twoj sklep. Stosuj sie do tych wytycznych:

• Wgrywaj w wysokiej rozdzielczosci – PrestaShop automatycznie generuje miniatury z oryginalu. Wgrywaj co najmniej 1200x1200px
• Uzywaj JPEG do zdjec – jakosc 80-85 daje najlepszy stosunek rozmiaru do jakosci. PNG uzywaj tylko dla produktow wymagajacych przezroczystosci.
• Wlacz WebP – PrestaShop 8+ obsluguje generowanie WebP, ktore jest o 25-35% mniejsze niz JPEG
• Skonfiguruj rozmiary obrazow – w Wyglad → Ustawienia obrazow ustaw odpowiednie wymiary dla kazdego zastosowania (koszyk, lista, strona produktu, zoom)
• Regeneruj miniatury – po zmianie ustawien rozmiaru obrazow zregeneruj wszystkie miniatury przez panel administracyjny
• Tekst alternatywny – napisz opisowy tekst alternatywny dla kazdego obrazu. Jest to zarowno wymog dostepnosci, jak i sygnal SEO.

Najczestsze bledy

• Niespojne tla – mieszanie bialych, szarych i lifestyle'owych tel w tej samej liscie kategorii wyglada nieprofesjonalnie
• Za malo zdjec – jedno zdjecie na produkt to za malo. Daz do minimum 4-6.
• Zly format obrazu – jesli Twoj motyw oczekuje kwadratowych obrazow (1:1), wgrywaj kwadratowe obrazy. Przyciete lub rozciagniete zdjecia wygladaja fatalnie.
• Brak mozliwosci przybliziania – jesli Twoje glowne zdjecie ma tylko 400px szerokosci, klienci nie moga przyblizyc detali. Zawsze wgrywaj w wysokiej rozdzielczosci.

Zainwestuj czas w prawidlowa fotografie produktowa od samego poczatku. Ponowne fotografowanie setek produktow pozniej jest meczace i kosztowne. Stworzono spojny workflow, przygotuj prosty przewodnik stylistyczny dla zespolu i traktuj kazde zdjecie produktowe jako narzedzie sprzedazy.