Pinterest Tag

Pourquoi la publicite Pinterest fonctionne pour le e-commerce

Pinterest est fondamentalement different des autres plateformes sociales. Alors que Facebook et Instagram sont des flux axes sur le divertissement ou les publicites interrompent l'experience, Pinterest est un moteur de recherche et de decouverte visuel ou les utilisateurs recherchent activement des produits, des idees et de l'inspiration. Plus de 80 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest ont effectue un achat base sur du contenu vu sur la plateforme. Ce n'est pas un hasard -- les gens viennent sur Pinterest avec une intention.

Avec plus de 450 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Pinterest est particulierement fort dans des categories comme la decoration interieure, la mode, la beaute, la cuisine, le bricolage, les mariages et les produits lifestyle. Si votre boutique vend dans l'une de ces verticales, la publicite Pinterest peut offrir un retour sur investissement publicitaire exceptionnel -- mais uniquement si vous avez un suivi des conversions correctement installe.

Ce que le Pinterest Tag suit

Ce module installe le tag de base Pinterest et declenche les evenements suivants :

• Visite de page -- le tag de base se declenche sur chaque page, construisant une image complete de votre trafic en provenance de Pinterest.
• Checkout/Achat -- se declenche sur la page de confirmation de commande avec la valeur de la commande, la devise, l'ID de commande et les lignes de produits. C'est l'evenement de conversion principal vers lequel les algorithmes publicitaires de Pinterest s'optimisent.

L'evenement de checkout inclut des donnees au niveau produit qui permettent a Pinterest de comprendre quels produits generent des conversions, alimentant leur format publicitaire Dynamic Retargeting qui montre automatiquement aux visiteurs les produits qu'ils ont consultes sur votre boutique.

Comment il ameliore votre ROI publicitaire Pinterest

Optimisation des conversions

Lorsque le systeme publicitaire de Pinterest recoit des donnees de conversion de votre tag, il apprend les caracteristiques des utilisateurs qui achetent reellement sur votre boutique. Vos campagnes Promoted Pins peuvent alors s'optimiser pour les conversions plutot que pour les simples clics, ciblant progressivement les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter. Les boutiques avec le Pinterest Tag installe constatent generalement une amelioration du ROAS de 2 a 3 fois par rapport aux campagnes optimisees pour les clics.

Audiences de reciblage

Le tag de base active plusieurs types d'audiences puissantes dans Pinterest Ads Manager :

• Tous les visiteurs -- reciblez tous ceux qui ont visite votre boutique au cours des 30, 60 ou 180 derniers jours
• Visiteurs de produits -- reciblez les personnes qui ont consulte des produits specifiques mais n'ont pas achete
• Abandonnistes de panier -- atteignez les personnes qui ont montre une forte intention d'achat
• Anciens acheteurs -- vendez des produits complementaires ou des montees en gamme aux clients existants

Le reciblage Pinterest est tres efficace car le format visuel de la plateforme met naturellement en valeur les produits. Un Promoted Pin montrant le produit exact que quelqu'un a consulte sur votre boutique parait natif dans l'experience Pinterest, pas comme une publicite intrusive.

Audiences Actalike

La version Pinterest des audiences similaires (appelees audiences Actalike) utilise vos donnees de conversion pour trouver de nouveaux utilisateurs qui se comportent de maniere similaire a vos acheteurs. Plus vos donnees de conversion sont precises, mieux ces audiences performent.

Les avantages e-commerce uniques de Pinterest

• Longue duree de vie du contenu -- contrairement aux publications Facebook/Instagram qui meurent en quelques heures, les Pins peuvent continuer a generer du trafic pendant des mois ou des annees. Un Pin performant continue de generer des vues et des clics longtemps apres la promotion initiale.
• Recherche visuelle -- la fonctionnalite Lens de Pinterest permet aux utilisateurs de rechercher par photo. Si vos produits sont visuellement attractifs, ils peuvent etre decouverts par la recherche visuelle sans aucune depense publicitaire.
• Valeur moyenne de commande elevee -- les acheteurs Pinterest ont tendance a depenser plus par commande que les acheteurs d'autres plateformes sociales, ce qui justifie le CPC plus eleve.
• Integration du catalogue shopping -- Pinterest vous permet de telecharger votre catalogue de produits, creant des Pins achetables qui affichent le prix, la disponibilite et des liens directs vers votre boutique.

Implementation technique

• Chargement asynchrone -- le tag Pinterest se charge de maniere asynchrone depuis le CDN de Pinterest, ne bloquant jamais le rendu de la page.
• Deduplication des evenements -- les evenements de checkout incluent la reference de commande comme identifiant unique pour empecher le double comptage.
• Aucune dependance externe -- JavaScript vanilla, compatible avec n'importe quel theme PrestaShop.
• Support multi-devises -- les codes devises sont passes dynamiquement avec les valeurs de conversion.

Installation

1. Rendez-vous dans Pinterest Ads Manager ? Conversions ? Pinterest Tag.
2. Copiez votre Tag ID (une valeur numerique).
3. Installez ce module dans PrestaShop, collez le Tag ID et enregistrez.
4. Utilisez l'extension Chrome Pinterest Tag Helper pour verifier que les evenements se declenchent.