LinkedIn Insight Tag

Dlaczego reklamy LinkedIn mają znaczenie dla Twojego sklepu

LinkedIn to największa sieć profesjonalna na świecie z ponad 900 milionami członków. Podczas gdy większość sklepów e-commerce koncentruje się na reklamach Meta i Google, LinkedIn oferuje unikalną przewagę: targetowanie profesjonalne. Możesz dotrzeć do osób po stanowisku, firmie, branży, poziomie starszeństwa, umiejętnościach i wykształceniu -- wymiary targetowania, które po prostu nie istnieją na innych platformach.

LinkedIn Insight Tag to pixel JavaScript, który umożliwia wszystkie możliwości marketingowe LinkedIn na Twojej stronie internetowej: śledzenie konwersji, budowanie grup odbiorców i unikalną funkcję Website Demographics. Ten moduł instaluje go w Twoim sklepie PrestaShop za pomocą jednego pola konfiguracyjnego.

Kto powinien używać reklam LinkedIn?

Reklamy LinkedIn i Insight Tag są szczególnie wartościowe, jeśli Twój sklep sprzedaje:

• Produkty B2B -- artykuły biurowe, narzędzia profesjonalne, sprzęt przemysłowy, licencje oprogramowania
• Usługi profesjonalne -- doradztwo, szkolenia, certyfikacje, subskrypcje SaaS
• Wysokowartościowe produkty konsumenckie -- produkty luksusowe, sprzęt premium, profesjonalny sprzęt, gdzie dochód/stanowisko ma znaczenie
• Produkty edukacyjne -- kursy, książki, materiały szkoleniowe dla profesjonalistów
• Produkty hurtowe/masowe -- gdzie kupującym jest zwykle kierownik zaopatrzenia lub właściciel firmy

Website Demographics -- unikalna funkcja LinkedIn

Nawet jeśli nie prowadzisz reklam LinkedIn, Insight Tag zapewnia Website Demographics -- darmową funkcję analityczną, która ujawnia profesjonalny profil odwiedzających Twoją stronę. Po zebraniu wystarczającej ilości danych przez tag, możesz zobaczyć:

• Funkcja zawodowa -- inżynieria, marketing, sprzedaż, finanse, operacje itp.
• Starszeństwo -- poziom wejściowy, senior, kierownik, dyrektor, VP, C-level
• Branża -- technologia, ochrona zdrowia, produkcja, handel detaliczny, finanse itp.
• Wielkość firmy -- 1-10, 11-50, 51-200, 201-500, 501-1000, 1000+
• Lokalizacja -- rozkład geograficzny Twoich profesjonalnych odwiedzających

Dane te są zagregowane i zanonimizowane (nie widzisz poszczególnych odwiedzających), ale są niezwykle wartościowe do zrozumienia Twoich odbiorców. Jeśli odkryjesz, że 40% Twoich odwiedzających to menedżerowie IT w firmach powyżej 500 pracowników, ta wiedza kształtuje całą Twoją strategię marketingową -- nie tylko kampanie LinkedIn.

Śledzenie konwersji

Gdy prowadzisz kampanie reklamowe LinkedIn (Sponsored Content, Message Ads, Dynamic Ads, Text Ads), Insight Tag śledzi konwersje w Twoim sklepie PrestaShop. Definiujesz zdarzenia konwersji w LinkedIn Campaign Manager -- zwykle URL strony „dziękujemy” lub potwierdzenia zamówienia -- a tag raportuje, gdy kliknięcie reklamy LinkedIn prowadzi do tej konwersji.

Z danymi konwersji LinkedIn może:

• Raportować koszt konwersji i ROAS dla Twoich kampanii
• Optymalizować wyświetlanie reklam w kierunku osób najbardziej skłonnych do konwersji
• Dostarczać demografię konwersji (które funkcje zawodowe, branże i poziomy starszeństwa konwertują najczęściej)

Grupy retargetingowe

Insight Tag umożliwia Matched Audiences LinkedIn -- grupy retargetingowe budowane z odwiedzających Twoją stronę. Możesz tworzyć segmenty takie jak:

• Wszyscy odwiedzający stronę w ciągu ostatnich 30, 60 lub 90 dni
• Odwiedzający konkretnych stron (kategorie produktów, strony cenowe, checkout)
• Odwiedzający, którzy oglądali produkt, ale nie kupili

Te grupy mogą być wykorzystane do kampanii remarketingowych lub połączone z profesjonalnym targetowaniem LinkedIn. Na przykład: „Retargetuj odwiedzających, którzy oglądali nasz produkt enterprise I są Dyrektorami lub VP w firmach powyżej 1000 pracowników.” Taki poziom precyzji targetowania jest unikalny dla LinkedIn.

Implementacja techniczna

• Asynchroniczne ładowanie -- Insight Tag ładuje się asynchronicznie z CDN LinkedIn, nigdy nie blokując renderowania strony.
• Pojedynczy fragment kodu -- jeden tag JavaScript obsługuje wszystkie funkcje (demografię, konwersje, grupy odbiorców).
• Lekki -- minimalny ślad bez wpływu na Core Web Vitals.
• First-party cookie -- LinkedIn używa ciasteczka first-party (ustawianego na Twojej domenie) do identyfikacji odwiedzających, z awaryjnym przejściem na localStorage.

Kwestie prywatności

LinkedIn Insight Tag ustawia pliki cookie w celach śledzenia. Zgodnie z GDPR powinieneś uzyskać zgodę przed uruchomieniem tagu dla odwiedzających z UE. LinkedIn zapewnia wbudowane kontrole zgody w Insight Tag, a ten moduł działa ze standardowymi rozwiązaniami zgody na pliki cookie w PrestaShop. LinkedIn jest również sygnatariuszem IAB Europe Transparency and Consent Framework.

Konfiguracja

1. Przejdź do LinkedIn Campaign Manager → Account Assets → Insight Tag.
2. Skopiuj swój Partner ID (wartość numeryczna).
3. Zainstaluj ten moduł w PrestaShop, wklej Partner ID i zapisz.
4. Zweryfikuj tag za pomocą rozszerzenia Chrome Insight Tag Helper od LinkedIn.
5. Dane Website Demographics zaczną się wypełniać w ciągu 24-48 godzin.