LinkedIn Insight Tag

Perche la pubblicita su LinkedIn e importante per il tuo negozio

LinkedIn e la rete professionale piu grande al mondo con oltre 900 milioni di membri. Mentre la maggior parte dei negozi e-commerce si concentra su Meta e Google, LinkedIn offre un vantaggio unico: il targeting professionale. Puoi raggiungere le persone per qualifica lavorativa, azienda, settore, livello di seniority, competenze e formazione, dimensioni di targeting che semplicemente non esistono su altre piattaforme.

Il LinkedIn Insight Tag e il pixel JavaScript che abilita tutte le funzionalita marketing di LinkedIn sul tuo sito web: tracking delle conversioni, creazione di audience e l'esclusiva funzionalita Website Demographics. Questo modulo lo installa sul tuo negozio PrestaShop con un singolo campo di configurazione.

Chi dovrebbe usare LinkedIn Ads?

La pubblicita su LinkedIn e l'Insight Tag sono particolarmente preziosi se il tuo negozio vende:

• Prodotti B2B - forniture per ufficio, strumenti professionali, attrezzature industriali, licenze software
• Servizi professionali - consulenza, formazione, certificazioni, abbonamenti SaaS
• Beni di consumo di alto valore - articoli di lusso, elettronica premium, attrezzature professionali dove il reddito/livello lavorativo conta
• Prodotti educativi - corsi, libri, materiali formativi per professionisti
• Prodotti all'ingrosso/in blocco - dove l'acquirente e tipicamente un responsabile acquisti o un imprenditore

Website Demographics - La funzionalita esclusiva di LinkedIn

Anche se non stai lanciando campagne LinkedIn, l'Insight Tag fornisce Website Demographics, una funzionalita di analytics gratuita che rivela il profilo professionale dei visitatori del tuo sito web. Una volta che il tag ha raccolto dati sufficienti, puoi vedere:

• Funzione lavorativa - ingegneria, marketing, vendite, finanza, operations, ecc.
• Seniority - entry-level, senior, manager, direttore, VP, C-suite
• Settore - tecnologia, sanita, manifattura, retail, finanza, ecc.
• Dimensione aziendale - 1-10, 11-50, 51-200, 201-500, 501-1000, 1000+
• Posizione geografica - distribuzione geografica dei tuoi visitatori professionali

Questi dati sono aggregati e anonimizzati (non vedi i singoli visitatori), ma sono incredibilmente preziosi per comprendere la tua audience. Se scopri che il 40% dei tuoi visitatori sono IT manager in aziende con oltre 500 dipendenti, quell'insight modella la tua intera strategia di marketing, non solo le campagne LinkedIn.

Tracking delle conversioni

Quando lanci campagne pubblicitarie su LinkedIn (Sponsored Content, Message Ads, Dynamic Ads, Text Ads), l'Insight Tag traccia le conversioni sul tuo negozio PrestaShop. Definisci gli eventi di conversione nel Campaign Manager di LinkedIn, tipicamente una pagina "grazie" o di conferma ordine, e il tag riporta quando un click su un annuncio LinkedIn porta a quella conversione.

Con i dati sulle conversioni, LinkedIn puo:

• Riportare costo per conversione e ROAS per le tue campagne
• Ottimizzare la distribuzione degli annunci verso le persone piu propense a convertire
• Fornire dati demografici sulle conversioni (quali funzioni lavorative, settori e livelli di seniority convertono di piu)

Audience di retargeting

L'Insight Tag abilita le Matched Audiences di LinkedIn, audience di retargeting costruite dai visitatori del tuo sito web. Puoi creare segmenti come:

• Tutti i visitatori del sito negli ultimi 30, 60 o 90 giorni
• Visitatori di pagine specifiche (categorie di prodotti, pagine prezzi, checkout)
• Visitatori che hanno visualizzato un prodotto ma non hanno acquistato

Queste audience possono essere utilizzate per campagne di remarketing o combinate con il targeting professionale di LinkedIn. Ad esempio: "Ritargetizza i visitatori che hanno visualizzato la nostra pagina prodotto enterprise E sono Direttori o VP in aziende con oltre 1000 dipendenti." Questo livello di precisione nel targeting e esclusivo di LinkedIn.

Implementazione tecnica

• Caricamento asincrono - l'Insight Tag si carica in modo asincrono dal CDN di LinkedIn, senza mai bloccare il rendering della pagina.
• Snippet unico - un solo tag JavaScript gestisce tutte le funzionalita (demographics, conversioni, audience).
• Leggero - footprint minimo senza impatto sui Core Web Vitals.
• Cookie first-party - LinkedIn usa un cookie first-party (impostato sul tuo dominio) per l'identificazione dei visitatori, con fallback su localStorage.

Considerazioni sulla privacy

Il LinkedIn Insight Tag imposta cookie per il tracking. In conformita al GDPR, dovresti ottenere il consenso prima di attivare il tag per i visitatori dell'UE. LinkedIn fornisce controlli di consenso integrati nell'Insight Tag e questo modulo funziona con le soluzioni standard di consenso cookie in PrestaShop. LinkedIn e anche firmatario del IAB Europe Transparency and Consent Framework.

Configurazione

1. Vai su LinkedIn Campaign Manager → Account Assets → Insight Tag.
2. Copia il tuo Partner ID (un valore numerico).
3. Installa questo modulo in PrestaShop, incolla il Partner ID e salva.
4. Verifica il tag usando l'estensione Chrome Insight Tag Helper di LinkedIn.
5. I dati di Website Demographics inizieranno a popolarsi entro 24-48 ore.