LinkedIn Insight Tag

Por qué la publicidad en LinkedIn importa para tu tienda

LinkedIn es la mayor red profesional del mundo con más de 900 millones de miembros. Mientras que la mayoría de las tiendas de comercio electrónico se centran en la publicidad de Meta y Google, LinkedIn ofrece una ventaja única: segmentación profesional. Puedes llegar a personas por su cargo, empresa, sector, nivel de antigüedad, competencias y formación, dimensiones de segmentación que simplemente no existen en otras plataformas.

El LinkedIn Insight Tag es el píxel JavaScript que habilita todas las capacidades de marketing de LinkedIn en tu sitio web: seguimiento de conversiones, creación de audiencias y la función exclusiva Website Demographics. Este módulo lo instala en tu tienda PrestaShop con un único campo de configuración.

¿Quién debería usar LinkedIn Ads?

La publicidad en LinkedIn y el Insight Tag son particularmente valiosos si tu tienda vende:

• Productos B2B: material de oficina, herramientas profesionales, equipos industriales, licencias de software
• Servicios profesionales: consultoría, formación, certificaciones, suscripciones SaaS
• Bienes de consumo de alto valor: artículos de lujo, electrónica premium, equipos profesionales donde el nivel de ingresos/puesto importa
• Productos educativos: cursos, libros, materiales de formación para profesionales
• Productos al por mayor/a granel: donde el comprador suele ser un responsable de compras o propietario de negocio

Website Demographics: la funcionalidad exclusiva de LinkedIn

Aunque no estés ejecutando anuncios en LinkedIn, el Insight Tag proporciona Website Demographics, una función de analítica gratuita que revela el perfil profesional de los visitantes de tu web. Una vez que el tag ha recopilado suficientes datos, puedes ver:

• Función laboral: ingeniería, marketing, ventas, finanzas, operaciones, etc.
• Antigüedad: nivel inicial, sénior, gerente, director, vicepresidente, nivel C
• Sector: tecnología, sanidad, manufactura, retail, finanzas, etc.
• Tamaño de empresa: 1-10, 11-50, 51-200, 201-500, 501-1000, 1000+
• Ubicación: distribución geográfica de tus visitantes profesionales

Estos datos están agregados y anonimizados (no ves visitantes individuales), pero son increíblemente valiosos para comprender tu audiencia. Si descubres que el 40% de tus visitantes son directores de IT en empresas con más de 500 empleados, esa perspectiva moldea toda tu estrategia de marketing, no solo las campañas de LinkedIn.

Seguimiento de conversiones

Cuando ejecutas campañas publicitarias en LinkedIn (Sponsored Content, Message Ads, Dynamic Ads, Text Ads), el Insight Tag rastrea las conversiones en tu tienda PrestaShop. Defines los eventos de conversión en el Campaign Manager de LinkedIn, normalmente una URL de página de "gracias" o confirmación de pedido, y el tag informa cuando un clic en un anuncio de LinkedIn conduce a esa conversión.

Con datos de conversión, LinkedIn puede:

• Informar sobre coste por conversión y ROAS de tus campañas
• Optimizar la entrega de anuncios hacia las personas con más probabilidad de convertir
• Proporcionar datos demográficos de conversión (qué funciones laborales, sectores y niveles de antigüedad convierten más)

Audiencias de retargeting

El Insight Tag habilita las Matched Audiences de LinkedIn: audiencias de retargeting construidas a partir de los visitantes de tu web. Puedes crear segmentos como:

• Todos los visitantes del sitio web en los últimos 30, 60 o 90 días
• Visitantes de páginas específicas (categorías de producto, páginas de precios, checkout)
• Visitantes que vieron un producto pero no compraron

Estas audiencias se pueden usar para campañas de remarketing o combinar con la segmentación profesional de LinkedIn. Por ejemplo: "Reimpactar a visitantes que vieron nuestra página de producto empresarial Y son Directores o VPs en empresas con más de 1000 empleados". Este nivel de precisión en la segmentación es exclusivo de LinkedIn.

Implementación técnica

• Carga asíncrona: el Insight Tag se carga de forma asíncrona desde la CDN de LinkedIn, sin bloquear nunca el renderizado de la página.
• Un solo fragmento: una única etiqueta JavaScript gestiona todas las funcionalidades (demografía, conversiones, audiencias).
• Ligero: huella mínima sin impacto en los Core Web Vitals.
• Cookie de primera parte: LinkedIn utiliza una cookie de primera parte (establecida en tu dominio) para la identificación de visitantes, con respaldo en localStorage.

Consideraciones de privacidad

El LinkedIn Insight Tag establece cookies con fines de seguimiento. Según el GDPR, debes obtener consentimiento antes de activar el tag para visitantes de la UE. LinkedIn proporciona controles de consentimiento integrados en el Insight Tag, y este módulo funciona con las soluciones estándar de consentimiento de cookies de PrestaShop. LinkedIn también es signatario del IAB Europe Transparency and Consent Framework.

Configuración

1. Ve a LinkedIn Campaign Manager → Account Assets → Insight Tag.
2. Copia tu Partner ID (un valor numérico).
3. Instala este módulo en PrestaShop, pega el Partner ID y guarda.
4. Verifica el tag usando la extensión de Chrome Insight Tag Helper de LinkedIn.
5. Los datos de Website Demographics comenzarán a completarse en 24-48 horas.