Optimización de Imágenes en PrestaShop: Alt Tags, Lazy Loading y Velocidad de Carga

El Impacto de las Imágenes en Tu Tienda

Las imágenes son el alma de cualquier tienda e-commerce. Son lo primero que ven los compradores y, frecuentemente, el factor decisivo en una compra. Pero las imágenes también son típicamente el elemento más pesado de una página web, representando entre el 50% y el 80% del peso total de una página de producto.

Optimizar las imágenes correctamente afecta a tres áreas críticas: SEO, accesibilidad y rendimiento. Descuidar cualquiera de ellas tiene consecuencias directas en tus ventas.

Etiquetas Alt para SEO y Accesibilidad

La etiqueta alt (texto alternativo) de una imagen cumple dos funciones esenciales:

SEO

• Google no puede "ver" imágenes; depende del texto alt para entender qué muestra la imagen
• Las imágenes con alt tags descriptivos aparecen en Google Images, generando tráfico adicional
• El texto alt es una oportunidad para incluir palabras clave relevantes de forma natural
• Las imágenes sin alt tag son invisibles para los motores de búsqueda

Accesibilidad

• Los lectores de pantalla utilizan el texto alt para describir las imágenes a personas con discapacidad visual
• Si la imagen no carga, el texto alt se muestra en su lugar
• El cumplimiento de accesibilidad web (WCAG) requiere textos alt en todas las imágenes informativas

Mejores Prácticas para Textos Alt

• Sé descriptivo y específico: "Zapatillas de running Nike Air Max 90 en color negro" en lugar de "zapatillas"
• Incluye palabras clave naturalmente: No hagas keyword stuffing en los alt tags
• Mantén una longitud razonable: Entre 50 y 125 caracteres es ideal
• Evita empezar con "Imagen de": Es redundante; el navegador ya sabe que es una imagen
• Usa alt vacío para imágenes decorativas: Las imágenes puramente decorativas deben tener alt=""

Lazy Loading: Carga Diferida de Imágenes

El lazy loading es una técnica que retrasa la carga de imágenes hasta que el usuario se desplaza hasta su posición en la página. Los beneficios son sustanciales:

• Carga inicial más rápida: Solo se cargan las imágenes visibles en la primera vista
• Menor consumo de datos: Los usuarios que no se desplazan no descargan imágenes innecesarias
• Menor carga del servidor: Menos solicitudes simultáneas al cargar la página
• Mejor LCP (Largest Contentful Paint): La imagen principal carga más rápido cuando no compite con decenas de otras imágenes

Implementación

• HTML nativo: Añade loading="lazy" a las etiquetas <img>
• No apliques lazy loading a las imágenes del primer viewport (above the fold)
• Incluye atributos width y height para evitar el desplazamiento del diseño (CLS)
• Usa un placeholder de baja resolución mientras la imagen real se carga

Compresión de Imágenes y WebP

La compresión reduce el tamaño del archivo sin una pérdida de calidad perceptible:

Formatos de Imagen

• JPEG: Ideal para fotografías de producto. Compresión con pérdida, buenos resultados al 80-85% de calidad.
• PNG: Mejor para imágenes con transparencia o gráficos con texto. Archivos más grandes que JPEG.
• WebP: El formato moderno de Google. Ofrece una reducción del 25-35% en tamaño respecto a JPEG con la misma calidad visual. Compatible con todos los navegadores modernos.
• AVIF: El formato más nuevo, con compresión aún mejor que WebP, pero con menor compatibilidad de navegadores.

Estrategia de Compresión

• Redimensiona las imágenes al tamaño máximo en que se mostrarán (no subas imágenes de 4000px si se muestran a 800px)
• Aplica compresión con pérdida al 80-85% para fotografías de producto
• Sirve WebP con fallback a JPEG para navegadores más antiguos
• Automatiza la compresión en el proceso de subida de productos

Midiendo el Impacto con Core Web Vitals

Google utiliza los Core Web Vitals como factores de ranking. Las imágenes afectan directamente a dos de las tres métricas:

• LCP (Largest Contentful Paint): Mide cuánto tarda en cargarse el elemento más grande visible. En páginas de producto, suele ser la imagen principal. Objetivo: menos de 2,5 segundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Mide los cambios inesperados del diseño. Las imágenes sin dimensiones definidas causan saltos cuando se cargan. Objetivo: menos de 0,1.
• INP (Interaction to Next Paint): Aunque no está directamente relacionado con imágenes, una página sobrecargada con imágenes pesadas responde más lentamente a las interacciones.

Herramientas de Medición

• Google PageSpeed Insights: Análisis detallado con sugerencias específicas de optimización
• Google Search Console: Informe de Core Web Vitals con datos reales de usuarios
• Lighthouse: Auditoría integrada en Chrome DevTools
• WebPageTest: Análisis avanzado con cascada de carga visual

Conclusión

La optimización de imágenes en PrestaShop no es un proyecto puntual: es un proceso continuo que debe integrarse en tu flujo de trabajo diario. Cada imagen que subes es una oportunidad para mejorar tu SEO, tu accesibilidad y la velocidad de tu tienda. Con las técnicas y herramientas adecuadas, puedes tener imágenes espectaculares sin sacrificar el rendimiento.