Ottimizzazione Immagini PrestaShop: Alt Tag, Lazy Loading e Velocità della Pagina

Le Immagini: Il Punto Critico della Performance E-Commerce

In un negozio online, le immagini sono tutto. Mostrano i prodotti, costruiscono fiducia e guidano le decisioni d'acquisto. Ma le immagini sono anche il principale fattore che influenza la velocità di caricamento del sito. Ottimizzarle correttamente è essenziale sia per la SEO che per l'esperienza utente.

Alt Tag: SEO e Accessibilità

Gli attributi alt delle immagini svolgono un duplice ruolo fondamentale:

Per la SEO:

• I motori di ricerca non possono "vedere" le immagini — il testo alt descrive il contenuto
• Gli alt tag aiutano le immagini a posizionarsi nella ricerca per immagini di Google
• Contribuiscono alla pertinenza tematica complessiva della pagina
• Sono un'opportunità per includere parole chiave pertinenti in modo naturale

Per l'accessibilità:

• Gli screen reader leggono il testo alt per gli utenti ipovedenti
• Viene mostrato quando l'immagine non può essere caricata
• La conformità WCAG richiede alt tag descrittivi per tutte le immagini informative
• È un requisito legale in molti paesi europei (Direttiva sull'accessibilità del web)

Best practice per gli alt tag in PrestaShop:

• Siate descrittivi e specifici: "Scarpe da running Nike Air Max 270 rosse" è meglio di "scarpe"
• Includete parole chiave pertinenti senza fare keyword stuffing
• Mantenete il testo breve (massimo 125 caratteri)
• Evitate di iniziare con "Immagine di..." o "Foto di..."
• Per le immagini decorative, utilizzate un alt tag vuoto (alt="")

Lazy Loading: Caricare Solo Quando Serve

Il lazy loading è una tecnica che ritarda il caricamento delle immagini fino a quando non sono visibili nell'area di visualizzazione del browser. Questo offre vantaggi significativi:

• Caricamento iniziale più veloce — solo le immagini above-the-fold vengono caricate subito
• Risparmio di banda — le immagini non visualizzate non vengono scaricate
• Migliore LCP (Largest Contentful Paint) — il contenuto principale appare più rapidamente
• Riduzione del carico server — meno richieste simultanee al server

Implementazione in PrestaShop:

• HTML nativo: utilizzate l'attributo loading="lazy" sulle immagini
• Non applicate il lazy loading alle immagini above-the-fold (potrebbe peggiorare l'LCP)
• Fornite dimensioni esplicite (width e height) per evitare layout shift
• Utilizzate un placeholder a bassa risoluzione mentre l'immagine si carica

Compressione e Formato WebP

La compressione delle immagini può ridurre drasticamente le dimensioni dei file senza perdita di qualità percepibile:

• JPEG — ideale per fotografie di prodotti, compressione al 75-85% per il miglior rapporto qualità/dimensione
• PNG — per immagini con trasparenza (loghi, icone), utilizzate la compressione senza perdita
• WebP — il formato moderno che offre compressione superiore del 25-35% rispetto a JPEG mantenendo la stessa qualità
• AVIF — il formato più recente, compressione ancora migliore di WebP ma supporto browser ancora in crescita

Implementare WebP in PrestaShop:

• Generare versioni WebP di tutte le immagini prodotto
• Utilizzare il tag <picture> con fallback per browser non supportati
• Configurare il server per servire WebP automaticamente tramite content negotiation
• Verificare la compatibilità con il tema utilizzato

Misurare l'Impatto con i Core Web Vitals

Google utilizza i Core Web Vitals come fattore di ranking. Le immagini influenzano direttamente queste metriche:

• LCP (Largest Contentful Paint) — spesso l'elemento LCP è un'immagine. Ottimizzatela con compressione, dimensioni appropriate e preload
• CLS (Cumulative Layout Shift) — immagini senza dimensioni esplicite causano spostamenti del layout. Specificate sempre width e height
• INP (Interaction to Next Paint) — immagini pesanti possono bloccare il thread principale. Usate lazy loading e compressione

Strumenti di misurazione:

• Google PageSpeed Insights — analisi completa con suggerimenti specifici
• Chrome DevTools (pannello Lighthouse) — audit locale dettagliato
• Google Search Console (rapporto Core Web Vitals) — dati reali dagli utenti
• WebPageTest — test approfonditi da diverse località e dispositivi

Conclusione

L'ottimizzazione delle immagini è uno degli interventi con il maggiore impatto sulla performance e sulla SEO del vostro negozio PrestaShop. Alt tag descrittivi, lazy loading, compressione efficiente e formato WebP possono trasformare un sito lento in un'esperienza veloce e piacevole. Misurate costantemente i risultati con i Core Web Vitals e continuate a ottimizzare.