Snapchat Pixel

Dlaczego reklamy Snapchat mają znaczenie w e-commerce

Snapchat dociera do ponad 750 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, z główną grupą odbiorców w wieku 13-34 lat. Na wielu rynkach Snapchat dociera do grup demograficznych, które są coraz trudniejsze do targetowania na innych platformach. Jeśli Twój sklep sprzedaje modę, kosmetyki, elektronikę użytkową, rozrywkę, jedzenie lub jakikolwiek produkt skierowany do młodszych konsumentów, reklamy Snapchat zasługują na miejsce w Twoim marketing mix.

Snap Pixel to tag śledzenia konwersji Snapchata -- fragment kodu JavaScript, który łączy Twój sklep PrestaShop z platformą reklamową Snapchata. Bez niego Twoje kampanie na Snapchacie nie mogą śledzić zakupów, optymalizować pod konwersje ani budować grup retargetingowych z odwiedzających Twoją stronę.

Co śledzi moduł

Ten moduł instaluje bazowy kod Snap Pixel na każdej stronie i wywołuje zdarzenie PURCHASE na stronie potwierdzenia zamówienia z:

• Ceną (przychód) -- łączna wartość zamówienia
• Walutą -- dynamicznie pobierana z zamówienia
• Identyfikatorem transakcji -- do deduplikacji w przypadku odświeżenia strony

Bazowy pixel automatycznie śledzi wyświetlenia stron w całym sklepie, co zasila system budowania grup odbiorców Snapchata do retargetingu.

Jak poprawia wydajność reklam Snapchat

Goal-Based Bidding

Goal-Based Bidding Snapchata wykorzystuje uczenie maszynowe do optymalizacji wyświetlania reklam w kierunku użytkowników najbardziej skłonnych do podjęcia określonej akcji -- w tym przypadku dokonania zakupu. Bez Pixela wysyłającego dane konwersji Snapchat może optymalizować jedynie pod wyświetlenia lub swipe-upy (kliknięcia). Z danymi o zakupach algorytm staje się dramatycznie bardziej efektywny w znajdowaniu kupców.

Custom Audiences (retargeting)

Snap Pixel umożliwia kilka typów grup w Snapchat Ads Manager:

• Pixel Custom Audiences -- retargetuj wszystkich odwiedzających lub odwiedzających konkretne typy stron
• Grupy kupców -- targetuj dotychczasowych kupców do cross-sellingu lub wyklucz ich z kampanii pozyskiwania
• Grupy Lookalike -- znajdź nowych użytkowników podobnych do Twoich najlepszych klientów na podstawie danych Pixela

Atrybucja i raportowanie ROAS

Z zainstalowanym Pixelem Snapchat może przypisywać konwersje do konkretnych kampanii, zestawów reklam i reklam. Zobaczysz dokładnie, które kombinacje kreacji i targetowania generują rzeczywiste zakupy i po jakim koszcie -- umożliwiając świadome decyzje o alokacji budżetu.

Formaty reklam e-commerce Snapchata

Snapchat oferuje kilka formatów reklam, które szczególnie dobrze sprawdzają się w e-commerce:

• Dynamic Product Ads -- automatycznie pokazują użytkownikom produkty z Twojego katalogu na podstawie ich zachowań przeglądania (wymaga danych z Pixela).
• Collection Ads -- prezentują wiele produktów w formacie z możliwością kliknięcia i zakupu.
• Story Ads -- pojawiają się w sekcji Discover Snapchata, oferując angażującą prezentację marki.
• Commercials -- nieprzeskakiwalne 6-sekundowe reklamy wideo dla maksymalnego zasięgu.
• AR Lenses -- doświadczenia rzeczywistości rozszerzonej z przymierzaniem produktów jak okulary, makijaż czy moda.

Wszystkie te formaty korzystają z danych konwersji Pixela do optymalizacji wyświetlania i mierzenia wyników.

Implementacja techniczna

• Asynchroniczne ładowanie -- Snap Pixel ładuje się asynchronicznie, nigdy nie blokując renderowania strony.
• Deduplikacja zdarzeń -- zdarzenia zakupu zawierają unikalny identyfikator zdarzenia, zapobiegając podwójnemu zliczaniu.
• Lekki -- minimalny ślad JavaScript.
• Brak zależności od jQuery -- kompatybilny z każdym szablonem PrestaShop.

Prywatność i zgoda

Snap Pixel ustawia pliki cookie do śledzenia. Zgodnie z GDPR, należy uzyskać zgodę przed uruchomieniem pixela dla odwiedzających z UE. Ten moduł działa z rozwiązaniami zgody na pliki cookie w PrestaShop. Snapchat oferuje również server-side Conversions API jako alternatywę dla implementacji skoncentrowanych na prywatności.

Konfiguracja

1. Przejdź do Snapchat Ads Manager → Events Manager → utwórz lub wybierz swój Pixel.
2. Skopiuj swój Pixel ID.
3. Zainstaluj ten moduł w PrestaShop, wklej Pixel ID i zapisz.
4. Zweryfikuj za pomocą rozszerzenia Chrome Pixel Helper od Snapchata.