Snapchat Pixel

Por qué la publicidad en Snapchat importa para el comercio electrónico

Snapchat alcanza a más de 750 millones de usuarios activos mensuales, con una audiencia principal de 13 a 34 años. En muchos mercados, Snapchat llega a demografías que son cada vez más difíciles de segmentar en otras plataformas. Si tu tienda vende moda, belleza, electrónica de consumo, entretenimiento, alimentación o cualquier producto que atraiga a consumidores jóvenes, la publicidad en Snapchat merece un lugar en tu mix de marketing.

El Snap Pixel es el tag de seguimiento de conversiones de Snapchat: el fragmento JavaScript que conecta tu tienda PrestaShop con la plataforma publicitaria de Snapchat. Sin él, tus campañas de Snapchat no pueden rastrear compras, no pueden optimizarse para conversiones y no pueden crear audiencias de retargeting a partir de los visitantes de tu web.

Qué rastrea el módulo

Este módulo instala el código base del Snap Pixel en cada página y dispara un evento PURCHASE en la página de confirmación de pedido con:

• Precio (ingresos): el valor total del pedido
• Divisa: obtenida dinámicamente del pedido
• ID de transacción: para deduplicación si se actualiza la página

El píxel base rastrea automáticamente las vistas de página en toda tu tienda, lo que alimenta el sistema de creación de audiencias de Snapchat para retargeting.

Cómo mejora el rendimiento de tus anuncios de Snapchat

Pujas basadas en objetivos (Goal-Based Bidding)

El Goal-Based Bidding de Snapchat utiliza aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios hacia los usuarios con más probabilidad de realizar una acción específica, en este caso, realizar una compra. Sin el Pixel enviando datos de conversión, Snapchat solo puede optimizar para impresiones o swipe-ups (clics). Con datos de compra, el algoritmo se vuelve drásticamente más eficiente para encontrar compradores.

Audiencias personalizadas (retargeting)

El Snap Pixel habilita varios tipos de audiencias en Snapchat Ads Manager:

• Pixel Custom Audiences: reimpacta a todos los visitantes, o a visitantes de tipos de páginas específicos
• Audiencias de compradores: segmenta compradores anteriores para ventas cruzadas o exclúyelos de campañas de captación
• Audiencias similares: encuentra nuevos usuarios que se parecen a tus mejores clientes basándose en los datos del Pixel

Atribución e informes de ROAS

Con el Pixel instalado, Snapchat puede atribuir conversiones a campañas, conjuntos de anuncios y anuncios específicos. Verás exactamente qué combinaciones de creatividad y segmentación generan compras reales y a qué coste, permitiendo decisiones informadas de asignación de presupuesto.

Formatos publicitarios de Snapchat para comercio electrónico

Snapchat ofrece varios formatos publicitarios que funcionan particularmente bien para el comercio electrónico:

• Dynamic Product Ads: muestran automáticamente a los usuarios productos de tu catálogo basándose en su comportamiento de navegación (requiere datos del Pixel).
• Collection Ads: muestran múltiples productos en un formato interactivo y comprable.
• Story Ads: aparecen en la sección Discover de Snapchat, ofreciendo narrativa de marca inmersiva.
• Commercials: anuncios de vídeo de 6 segundos no saltables para máximo alcance.
• AR Lenses: experiencias de realidad aumentada para probar productos como gafas de sol, maquillaje y moda.

Todos estos formatos se benefician de los datos de conversión del Pixel para optimizar la entrega y medir resultados.

Implementación técnica

• Carga asíncrona: el Snap Pixel se carga de forma asíncrona, sin bloquear nunca el renderizado de la página.
• Deduplicación de eventos: los eventos de compra incluyen un ID de evento único para evitar el doble conteo.
• Ligero: huella mínima de JavaScript.
• Sin dependencia de jQuery: compatible con cualquier tema de PrestaShop.

Privacidad y consentimiento

El Snap Pixel establece cookies para el seguimiento. Según el GDPR, se debe obtener consentimiento antes de activar el píxel para visitantes de la UE. Este módulo funciona con las soluciones de consentimiento de cookies de PrestaShop. Snapchat también ofrece la Conversions API del lado del servidor como alternativa para implementaciones centradas en la privacidad.

Configuración

1. Ve a Snapchat Ads Manager → Events Manager → crea o selecciona tu Pixel.
2. Copia tu Pixel ID.
3. Instala este módulo en PrestaShop, pega el Pixel ID y guarda.
4. Verifica usando la extensión de Chrome Pixel Helper de Snapchat.