Snapchat Pixel

Perche la pubblicita su Snapchat e importante per l'e-commerce

Snapchat raggiunge oltre 750 milioni di utenti attivi mensili, con un'audience core di 13-34 anni. In molti mercati, Snapchat raggiunge demografie sempre piu difficili da targetizzare su altre piattaforme. Se il tuo negozio vende moda, bellezza, elettronica di consumo, intrattenimento, food o qualsiasi prodotto che attrae i consumatori piu giovani, la pubblicita su Snapchat merita un posto nel tuo marketing mix.

Lo Snap Pixel e il tag di tracking delle conversioni di Snapchat: lo snippet JavaScript che connette il tuo negozio PrestaShop alla piattaforma pubblicitaria di Snapchat. Senza di esso, le tue campagne Snapchat non possono tracciare gli acquisti, non possono ottimizzare per le conversioni e non possono creare audience di retargeting dai visitatori del sito.

Cosa traccia il modulo

Questo modulo installa il codice base Snap Pixel su ogni pagina e attiva un evento PURCHASE nella pagina di conferma ordine con:

• Prezzo (fatturato) - il valore totale dell'ordine
• Valuta - recuperata dinamicamente dall'ordine
• ID transazione - per la deduplicazione se la pagina viene aggiornata

Il pixel base traccia automaticamente le visualizzazioni di pagina su tutto il negozio, alimentando il sistema di creazione audience di Snapchat per il retargeting.

Come migliora le performance degli annunci Snapchat

Goal-Based Bidding

Il Goal-Based Bidding di Snapchat usa il machine learning per ottimizzare la distribuzione degli annunci verso gli utenti piu propensi a compiere un'azione specifica, in questo caso effettuare un acquisto. Senza il Pixel che invia dati sulle conversioni, Snapchat puo ottimizzare solo per le impressioni o gli swipe-up (click). Con i dati sugli acquisti, l'algoritmo diventa drasticamente piu efficiente nel trovare gli acquirenti.

Custom Audiences (Retargeting)

Lo Snap Pixel abilita diversi tipi di audience nel Snapchat Ads Manager:

• Pixel Custom Audiences - ritargetizza tutti i visitatori o i visitatori di specifici tipi di pagina
• Audience di acquirenti - targetizza gli acquirenti passati per cross-selling o escludili dalle campagne di acquisizione
• Audience simili - trova nuovi utenti che assomigliano ai tuoi migliori clienti basandoti sui dati del Pixel

Attribuzione e reporting ROAS

Con il Pixel installato, Snapchat puo attribuire le conversioni a specifiche campagne, gruppi di annunci e annunci. Vedrai esattamente quali combinazioni creative e di targeting generano acquisti effettivi e a quale costo, consentendo decisioni informate sull'allocazione del budget.

Formati pubblicitari e-commerce di Snapchat

Snapchat offre diversi formati pubblicitari particolarmente efficaci per l'e-commerce:

• Dynamic Product Ads - mostrano automaticamente agli utenti i prodotti dal tuo catalogo basandosi sul loro comportamento di navigazione (richiede dati del Pixel).
• Collection Ads - presentano piu prodotti in un formato tappabile e acquistabile.
• Story Ads - appaiono nella sezione Discover di Snapchat, offrendo storytelling immersivo del brand.
• Commercials - annunci video non skippabili di 6 secondi per la massima copertura.
• AR Lenses - esperienze di prova in realta aumentata per prodotti come occhiali da sole, cosmetici e moda.

Tutti questi formati beneficiano dei dati sulle conversioni del Pixel per ottimizzare la distribuzione e misurare i risultati.

Implementazione tecnica

• Caricamento asincrono - lo Snap Pixel si carica in modo asincrono, senza mai bloccare il rendering della pagina.
• Deduplicazione degli eventi - gli eventi di acquisto includono un ID evento unico per prevenire il doppio conteggio.
• Leggero - footprint JavaScript minimo.
• Nessuna dipendenza jQuery - compatibile con qualsiasi tema PrestaShop.

Privacy e consenso

Lo Snap Pixel imposta cookie per il tracking. In conformita al GDPR, il consenso deve essere ottenuto prima di attivare il pixel per i visitatori dell'UE. Questo modulo funziona con le soluzioni di consenso cookie di PrestaShop. Snapchat fornisce anche la Conversions API server-side come alternativa per implementazioni orientate alla privacy.

Configurazione

1. Vai su Snapchat Ads Manager → Events Manager → crea o seleziona il tuo Pixel.
2. Copia il tuo Pixel ID.
3. Installa questo modulo in PrestaShop, incolla il Pixel ID e salva.
4. Verifica usando l'estensione Chrome Pixel Helper di Snapchat.