Snapchat Pixel

Pourquoi la publicite Snapchat est importante pour le e-commerce

Snapchat touche plus de 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels, avec une audience principale de 13 a 34 ans. Sur de nombreux marches, Snapchat atteint des demographics de plus en plus difficiles a cibler sur d'autres plateformes. Si votre boutique vend de la mode, de la beaute, de l'electronique grand public, du divertissement, de l'alimentation ou tout produit s'adressant aux jeunes consommateurs, la publicite Snapchat merite une place dans votre mix marketing.

Le Snap Pixel est le tag de suivi des conversions de Snapchat -- l'extrait JavaScript qui connecte votre boutique PrestaShop a la plateforme publicitaire de Snapchat. Sans lui, vos campagnes Snapchat ne peuvent pas suivre les achats, ne peuvent pas s'optimiser pour les conversions et ne peuvent pas creer d'audiences de reciblage a partir des visiteurs de votre site.

Ce que le module suit

Ce module installe le code de base du Snap Pixel sur chaque page et declenche un evenement PURCHASE sur la page de confirmation de commande avec :

• Prix (chiffre d'affaires) -- la valeur totale de la commande
• Devise -- recuperee dynamiquement depuis la commande
• ID de transaction -- pour la deduplication si la page est rafraichie

Le pixel de base suit automatiquement les pages vues sur l'ensemble de votre boutique, alimentant le systeme de creation d'audiences de Snapchat pour le reciblage.

Comment il ameliore les performances de vos publicites Snapchat

Goal-Based Bidding

Le Goal-Based Bidding de Snapchat utilise l'apprentissage automatique pour optimiser la diffusion publicitaire vers les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer une action specifique -- dans ce cas, realiser un achat. Sans le Pixel envoyant des donnees de conversion, Snapchat ne peut optimiser que pour les impressions ou les swipe-ups (clics). Avec les donnees d'achat, l'algorithme devient considerablement plus efficace pour trouver des acheteurs.

Custom Audiences (reciblage)

Le Snap Pixel active plusieurs types d'audiences dans Snapchat Ads Manager :

• Pixel Custom Audiences -- reciblez tous les visiteurs, ou les visiteurs de types de pages specifiques
• Audiences d'acheteurs -- ciblez les anciens acheteurs pour la vente croisee ou excluez-les des campagnes d'acquisition
• Audiences similaires -- trouvez de nouveaux utilisateurs qui ressemblent a vos meilleurs clients bases sur les donnees Pixel

Attribution et reporting ROAS

Avec le Pixel installe, Snapchat peut attribuer les conversions a des campagnes, ensembles de publicites et annonces specifiques. Vous verrez exactement quelles combinaisons de creatives et de ciblage generent des achats reels et a quel cout -- permettant des decisions eclairees d'allocation budgetaire.

Les formats publicitaires e-commerce de Snapchat

Snapchat propose plusieurs formats publicitaires qui fonctionnent particulierement bien pour le e-commerce :

• Dynamic Product Ads -- montrent automatiquement aux utilisateurs les produits de votre catalogue en fonction de leur comportement de navigation (necessite les donnees Pixel).
• Collection Ads -- mettent en avant plusieurs produits dans un format interactif et achetable.
• Story Ads -- apparaissent dans la section Discover de Snapchat, offrant une narration de marque immersive.
• Commercials -- publicites video non skippables de 6 secondes pour une portee maximale.
• AR Lenses -- experiences d'essai en realite augmentee pour les produits comme les lunettes, le maquillage et la mode.

Tous ces formats beneficient des donnees de conversion du Pixel pour optimiser la diffusion et mesurer les resultats.

Implementation technique

• Chargement asynchrone -- le Snap Pixel se charge de maniere asynchrone, ne bloquant jamais le rendu de la page.
• Deduplication des evenements -- les evenements d'achat incluent un identifiant unique pour empecher le double comptage.
• Leger -- empreinte JavaScript minimale.
• Aucune dependance jQuery -- compatible avec n'importe quel theme PrestaShop.

Confidentialite et consentement

Le Snap Pixel pose des cookies pour le tracking. Conformement au GDPR, le consentement doit etre obtenu avant de declencher le pixel pour les visiteurs de l'UE. Ce module fonctionne avec les solutions de consentement aux cookies PrestaShop. Snapchat propose egalement une Conversions API cote serveur comme alternative pour les implementations axees sur la confidentialite.

Installation

1. Rendez-vous dans Snapchat Ads Manager ? Events Manager ? creez ou selectionnez votre Pixel.
2. Copiez votre Pixel ID.
3. Installez ce module dans PrestaShop, collez le Pixel ID et enregistrez.
4. Verifiez a l'aide de l'extension Chrome Pixel Helper de Snapchat.