Matomo Analytics

Dlaczego warto wybrać Matomo zamiast Google Analytics?

Matomo to wiodąca platforma analityczna open-source, z której korzysta ponad milion stron internetowych, w tym agencje rządowe, uniwersytety i przedsiębiorstwa wymagające pełnej własności danych. Pierwotnie uruchomiony jako Piwik w 2007 roku, Matomo przekształcił się w kompleksowy pakiet analityczny dorównujący Google Analytics pod względem funkcji, oferując jednocześnie coś, czego GA nigdy nie zapewni: pełną suwerenność danych.

Fundamentalna różnica dotyczy własności danych. Gdy korzystasz z Google Analytics, Twoje dane odwiedzających są przetwarzane na serwerach Google, podlegają polityce prywatności Google i są wykorzystywane przez Google do własnych celów (w tym reklamowych). Z self-hosted Matomo Twoje dane żyją na Twoim serwerze, są przetwarzane przez Twoją infrastrukturę i nigdy nie są dostępne dla żadnej firmy trzeciej. Dla wielu firm z siedzibą w UE ta różnica to kwestia zgodności z GDPR lub ryzyka.

Kluczowe przewagi nad Google Analytics 4

• 100% własności danych -- Twoje dane, Twoje serwery, Twoje zasady. Żaden dostęp dla podmiotów trzecich.
• Brak próbkowania danych -- GA4 próbkuje dane dla dużych stron i niektórych raportów. Matomo zawsze raportuje na 100% danych.
• Dostęp do surowych danych -- eksportuj lub odpytuj surowe dane analityczne bezpośrednio z bazy danych. GA4 ogranicza dostęp do surowych danych do eksportów BigQuery (płatnych).
• Brak limitów retencji danych -- przechowuj dane analityczne tak długo, jak chcesz. GA4 ogranicza retencję danych do 14 miesięcy.
• Opcja bez cookie -- Matomo może śledzić odwiedzających bez żadnych plików cookie, korzystając z technologii wolnej od fingerprintów. GA4 zawsze wymaga ciasteczek (lub Consent Mode z modelowaniem).
• Bez ściany zgody -- przy self-hosted z bezplikowym śledzeniem i anonimizacją IP wiele europejskich organów ochrony danych potwierdziło, że Matomo może być używane bez zgody na pliki cookie. Oznacza to, że widzisz 100% ruchu, nie tylko ~60% tych, którzy akceptują ciasteczka.
• Open source -- kod jest audytowalny, rozszerzalny i wolny od uzależnienia od dostawcy.

Funkcje analityki e-commerce

Matomo zapewnia kompleksowe śledzenie e-commerce po połączeniu ze sklepem PrestaShop:

• Śledzenie przychodów -- łączny przychód, średnia wartość zamówienia, współczynnik konwersji według źródła ruchu, kampanii i strony docelowej.
• Wydajność produktów -- wyświetlenia, współczynniki dodania do koszyka i zakupu na produkt.
• Analiza kategorii -- zrozum, które kategorie produktów generują największy przychód i ruch.
• Porzucone koszyki -- Matomo śledzi operacje koszykowe, pozwalając analizować wzorce porzuceń.
• Atrybucja -- wielokanałowe modele atrybucji pokazujące, które punkty styku przyczyniają się do konwersji.
• Lejki -- definiuj lejki konwersji (np. strona główna → kategoria → produkt → koszyk → checkout → potwierdzenie) i wizualizuj współczynniki porzuceń na każdym etapie.

Prywatność i zgodność z GDPR

Możliwości prywatności Matomo są niezrównane w branży analitycznej:

• Self-hosting -- gdy hostujesz Matomo na własnym serwerze (lub serwerze swojego dostawcy hostingu), dane nigdy nie opuszczają Twojej infrastruktury. Nie jest potrzebna umowa o przetwarzanie danych z podmiotem trzecim, ponieważ nie ma podmiotu trzeciego.
• Anonimizacja IP -- maskuj 1, 2 lub 3 oktety adresów IP odwiedzających przed zapisaniem jakichkolwiek danych.
• Śledzenie bez cookie -- tryb bezplikowy Matomo wykorzystuje kombinację atrybutów (bez fingerprintingów przeglądarki) do zliczania unikalnych odwiedzających bez ustawiania jakichkolwiek ciasteczek.
• Zarządzanie zgodą -- wbudowane API JavaScript do wymagania zgody przed śledzeniem, z łatwą integracją z platformą zarządzania zgodą.
• Usuwanie danych -- automatyczne kasowanie starych danych, wspierające zasadę minimalizacji danych GDPR.
• Prawo do usunięcia -- narzędzia do usuwania konkretnych danych odwiedzających zgodnie z art. 17 GDPR.
• Zatwierdzony przez CNIL -- francuski organ ochrony danych (CNIL) wyraźnie wymienił Matomo jako narzędzie analityczne, które może być używane bez zgody na pliki cookie przy prawidłowej konfiguracji.

Chmura vs. self-hosted

Ten moduł działa z oboma opcjami wdrożenia:

• Matomo Cloud -- zarządzany przez zespół Matomo. Hostowany na serwerach UE (Niemcy), zgodny z GDPR, ale dane znajdują się na infrastrukturze Matomo. Ceny od ~19€/miesiąc.
• Self-hosted -- zainstaluj Matomo na własnym serwerze za darmo. Pełna kontrola, ale zarządzasz aktualizacjami i infrastrukturą samodzielnie. To opcja dająca absolutną suwerenność danych.

Implementacja techniczna

Moduł wstrzykuje kod śledzenia JavaScript Matomo na każdej stronie Twojego sklepu PrestaShop. Konfigurujesz:

• Matomo URL -- URL, pod którym dostępna jest Twoja instancja Matomo (np. https://analytics.twojadomena.com)
• Site ID -- numeryczny identyfikator Twojej strony w Matomo

Kod śledzenia jest ładowany asynchronicznie i zawiera wywołania śledzenia e-commerce na stronie potwierdzenia zamówienia z danymi transakcji, przychodu i produktów.

Konfiguracja

1. Skonfiguruj Matomo -- self-hosted lub chmura.
2. Utwórz stronę w panelu Matomo i zanotuj Site ID oraz Matomo URL.
3. Zainstaluj ten moduł w PrestaShop, wpisz obie wartości i zapisz.
4. Zweryfikuj śledzenie w dzienniku odwiedzających w czasie rzeczywistym Matomo.