Matomo Analytics

Perche scegliere Matomo invece di Google Analytics?

Matomo e la principale piattaforma di web analytics open-source, utilizzata da oltre 1 milione di siti web tra cui agenzie governative, universita e aziende che richiedono la piena proprieta dei dati. Originariamente lanciato come Piwik nel 2007, Matomo si e evoluto in una suite di analytics completa che rivaleggia con Google Analytics nelle funzionalita offrendo qualcosa che GA non potra mai offrire: completa sovranita sui dati.

La differenza fondamentale e la proprieta dei dati. Quando usi Google Analytics, i dati dei tuoi visitatori sono elaborati sui server di Google, soggetti alla privacy policy di Google e utilizzati da Google per i propri scopi (inclusa la pubblicita). Con Matomo self-hosted, i tuoi dati risiedono sul tuo server, sono elaborati dalla tua infrastruttura e non vengono mai acceduti da terze parti. Per molte aziende con sede nell'UE, questa distinzione fa la differenza tra conformita GDPR e rischio.

Vantaggi chiave rispetto a Google Analytics 4

• 100% proprieta dei dati - i tuoi dati, i tuoi server, le tue regole. Nessun accesso di terze parti.
• Nessun campionamento dei dati - GA4 campiona i dati per siti di grandi dimensioni e alcuni report. Matomo riporta sempre sul 100% dei tuoi dati.
• Accesso ai dati grezzi - esporta o interroga i tuoi dati analytics grezzi direttamente dal database. GA4 limita l'accesso ai dati grezzi alle esportazioni BigQuery (a pagamento).
• Nessun limite di conservazione dati - conserva i tuoi dati analytics quanto vuoi. GA4 limita la conservazione dei dati a 14 mesi.
• Opzione senza cookie - Matomo puo tracciare i visitatori senza alcun cookie, usando tecnologia senza fingerprinting. GA4 richiede sempre cookie (o Consent Mode con modellazione).
• Nessun muro di consenso necessario - con self-hosting, tracking senza cookie e anonimizzazione IP, molte autorita europee per la protezione dei dati hanno confermato che Matomo puo essere utilizzato senza consenso cookie. Questo significa che vedi il 100% del tuo traffico, non solo il ~60% che accetta i cookie.
• Open source - il codice e verificabile, estensibile e libero da vendor lock-in.

Funzionalita di analytics e-commerce

Matomo fornisce un tracking e-commerce completo quando connesso al tuo negozio PrestaShop:

• Tracking del fatturato - fatturato totale, valore medio dell'ordine, tasso di conversione per sorgente di traffico, campagna e pagina di destinazione.
• Performance dei prodotti - visualizzazioni, tassi di aggiunta al carrello e tassi di acquisto per prodotto.
• Analisi delle categorie - comprendi quali categorie di prodotti generano piu fatturato e visite.
• Carrelli abbandonati - Matomo traccia le operazioni sul carrello, permettendoti di analizzare i pattern di abbandono.
• Attribuzione - modelli di attribuzione multicanale che mostrano quali touchpoint contribuiscono alle conversioni.
• Funnel - definisci funnel di conversione (es. homepage → categoria → prodotto → carrello → checkout → conferma) e visualizza i tassi di abbandono a ogni step.

Privacy e conformita GDPR

Le capacita di privacy di Matomo sono senza pari nel settore analytics:

• Self-hosting - quando ospiti Matomo sul tuo server (o quello del tuo hosting provider), i dati non lasciano mai la tua infrastruttura. Non e necessario un accordo di elaborazione dati con terze parti perche non ci sono terze parti.
• Anonimizzazione IP - maschera 1, 2 o 3 ottetti degli indirizzi IP dei visitatori prima che i dati vengano archiviati.
• Tracking senza cookie - la modalita senza cookie di Matomo usa una combinazione di attributi (senza browser fingerprinting) per contare i visitatori unici senza impostare alcun cookie.
• Gestione del consenso - API JavaScript integrata per richiedere il consenso prima del tracking, con facile integrazione con la tua piattaforma di gestione del consenso.
• Cancellazione dei dati - eliminazione automatica dei dati vecchi, supportando il principio GDPR di minimizzazione dei dati.
• Diritto alla cancellazione - strumenti per eliminare dati specifici dei visitatori in conformita all'Articolo 17 del GDPR.
• Approvato dalla CNIL - l'autorita francese per la protezione dei dati (CNIL) ha specificamente elencato Matomo come strumento di analytics utilizzabile senza consenso cookie quando configurato correttamente.

Cloud vs. Self-Hosted

Questo modulo funziona con entrambe le opzioni di deployment:

• Matomo Cloud - gestito dal team di Matomo. Ospitato su server UE (Germania), conforme al GDPR, ma i dati sono sull'infrastruttura di Matomo. A partire da ~19 EUR/mese.
• Self-hosted - installa Matomo sul tuo server gratuitamente. Controllo totale, ma gestisci tu aggiornamenti e infrastruttura. Questa e l'opzione che ti da la sovranita assoluta sui dati.

Implementazione tecnica

Il modulo inietta il codice JavaScript di tracking di Matomo su ogni pagina del tuo negozio PrestaShop. Configuri:

• URL di Matomo - l'URL dove la tua istanza Matomo e accessibile (es. https://analytics.tuodominio.com)
• Site ID - l'ID numerico del tuo sito in Matomo

Il codice di tracking viene caricato in modo asincrono e include chiamate di tracking e-commerce nella pagina di conferma ordine con dettagli della transazione, fatturato e dati dei prodotti.

Configurazione

1. Configura Matomo - self-hosted o cloud.
2. Crea un sito web nel tuo dashboard Matomo e prendi nota del Site ID e dell'URL di Matomo.
3. Installa questo modulo in PrestaShop, inserisci entrambi i valori e salva.
4. Verifica il tracking nel log visitatori in tempo reale di Matomo.