Matomo Analytics

Pourquoi choisir Matomo plutot que Google Analytics ?

Matomo est la plateforme d'analyse web open-source de reference, utilisee par plus d'un million de sites web, dont des agences gouvernementales, des universites et des entreprises qui exigent une maitrise totale de leurs donnees. Lance initialement sous le nom de Piwik en 2007, Matomo a evolue en une suite analytique complete qui rivalise avec Google Analytics en fonctionnalites tout en offrant quelque chose que GA ne pourra jamais proposer : une souverainete totale sur les donnees.

La difference fondamentale est la propriete des donnees. Lorsque vous utilisez Google Analytics, vos donnees visiteurs sont traitees sur les serveurs de Google, soumises a la politique de confidentialite de Google et utilisees par Google a ses propres fins (y compris la publicite). Avec Matomo auto-heberge, vos donnees restent sur votre serveur, sont traitees par votre infrastructure et ne sont jamais consultees par un tiers. Pour de nombreuses entreprises basees dans l'UE, cette distinction fait la difference entre la conformite GDPR et le risque.

Avantages cles par rapport a Google Analytics 4

• 100 % de propriete des donnees -- vos donnees, vos serveurs, vos regles. Aucun acces tiers.
• Pas d'echantillonnage de donnees -- GA4 echantillonne les donnees pour les gros sites et certains rapports. Matomo reporte toujours sur 100 % de vos donnees.
• Acces aux donnees brutes -- exportez ou interrogez vos donnees analytiques brutes directement depuis la base de donnees. GA4 restreint l'acces aux donnees brutes aux exports BigQuery (payants).
• Pas de limites de retention -- conservez vos donnees analytiques aussi longtemps que vous le souhaitez. GA4 limite la retention des donnees a 14 mois.
• Option sans cookies -- Matomo peut suivre les visiteurs sans aucun cookie, utilisant une technologie sans empreinte numerique. GA4 necessite toujours des cookies (ou le Consent Mode avec modelisation).
• Pas de bandeau de consentement necessaire -- en auto-hebergement avec tracking sans cookies et anonymisation IP, de nombreuses autorites europeennes de protection des donnees ont confirme que Matomo peut etre utilise sans consentement aux cookies. Cela signifie que vous voyez 100 % de votre trafic, pas seulement les ~60 % qui acceptent les cookies.
• Open source -- le code est auditable, extensible et libre de tout verrouillage fournisseur.

Fonctionnalites d'analyse e-commerce

Matomo fournit un suivi e-commerce complet connecte a votre boutique PrestaShop :

• Suivi du chiffre d'affaires -- chiffre d'affaires total, valeur moyenne de commande, taux de conversion par source de trafic, campagne et page d'arrivee.
• Performance des produits -- vues, taux d'ajout au panier et taux d'achat par produit.
• Analyse par categories -- comprenez quelles categories de produits generent le plus de chiffre d'affaires et de visites.
• Paniers abandonnes -- Matomo suit les operations de panier, vous permettant d'analyser les schemas d'abandon de panier.
• Attribution -- modeles d'attribution multi-canal montrant quels points de contact contribuent aux conversions.
• Tunnels -- definissez des tunnels de conversion (ex. : accueil ? categorie ? produit ? panier ? paiement ? confirmation) et visualisez les taux d'abandon a chaque etape.

Confidentialite et conformite GDPR

Les capacites de confidentialite de Matomo sont inegalees dans l'industrie de l'analyse :

• Auto-hebergement -- lorsque vous hebergez Matomo sur votre propre serveur (ou celui de votre hebergeur), les donnees ne quittent jamais votre infrastructure. Aucun accord de traitement de donnees avec un tiers n'est necessaire car il n'y a pas de tiers.
• Anonymisation IP -- masquez 1, 2 ou 3 octets des adresses IP des visiteurs avant tout stockage de donnees.
• Tracking sans cookies -- le mode sans cookies de Matomo utilise une combinaison d'attributs (sans empreinte numerique du navigateur) pour compter les visiteurs uniques sans poser de cookies.
• Gestion du consentement -- API JavaScript integree pour exiger le consentement avant le tracking, avec integration facile avec votre plateforme de gestion du consentement.
• Purge des donnees -- suppression automatique des anciennes donnees, conformement au principe de minimisation des donnees du GDPR.
• Droit a l'effacement -- outils pour supprimer les donnees de visiteurs specifiques conformement a l'article 17 du GDPR.
• Approuve par la CNIL -- l'autorite francaise de protection des donnees (CNIL) a specifiquement cite Matomo comme un outil d'analyse pouvant etre utilise sans consentement aux cookies lorsqu'il est correctement configure.

Cloud vs auto-heberge

Ce module fonctionne avec les deux options de deploiement :

• Matomo Cloud -- gere par l'equipe de Matomo. Heberge sur des serveurs europeens (Allemagne), conforme au GDPR, mais les donnees sont sur l'infrastructure de Matomo. A partir d'environ 19 EUR/mois.
• Auto-heberge -- installez Matomo gratuitement sur votre propre serveur. Controle total, mais vous gerez les mises a jour et l'infrastructure. C'est l'option qui vous donne une souverainete absolue sur les donnees.

Implementation technique

Le module injecte le code de tracking JavaScript de Matomo sur chaque page de votre boutique PrestaShop. Vous configurez :

• URL Matomo -- l'URL ou votre instance Matomo est accessible (ex. : https://analytics.votredomaine.com)
• Site ID -- l'identifiant numerique de votre site dans Matomo

Le code de tracking est charge de maniere asynchrone et inclut des appels de tracking e-commerce sur la page de confirmation de commande avec les details de transaction, le chiffre d'affaires et les donnees produits.

Installation

1. Configurez Matomo -- soit auto-heberge soit cloud.
2. Creez un site dans votre dashboard Matomo et notez le Site ID et l'URL Matomo.
3. Installez ce module dans PrestaShop, entrez les deux valeurs et enregistrez.
4. Verifiez le tracking dans le journal des visiteurs en temps reel de Matomo.