Matomo Analytics

Warum Matomo statt Google Analytics waehlen?

Matomo ist die fuehrende Open-Source-Webanalyse-Plattform, die von ueber 1 Million Websites genutzt wird, darunter Regierungsbehoerden, Universitaeten und Unternehmen, die vollstaendige Datenhoheit benoetigen. Urspruenglich 2007 als Piwik gestartet, hat sich Matomo zu einer umfassenden Analyse-Suite entwickelt, die Google Analytics in Funktionen ebenbuertig ist und gleichzeitig etwas bietet, was GA niemals kann: vollstaendige Datensouveraenitaet.

Der grundlegende Unterschied liegt in der Datenhoheit. Wenn Sie Google Analytics verwenden, werden Ihre Besucherdaten auf Googles Servern verarbeitet, unterliegen Googles Datenschutzrichtlinien und werden von Google fuer eigene Zwecke genutzt (einschliesslich Werbung). Bei selbst gehostetem Matomo liegen Ihre Daten auf Ihrem Server, werden von Ihrer Infrastruktur verarbeitet und sind niemals fuer Dritte zugaenglich. Fuer viele EU-ansaessige Unternehmen ist dieser Unterschied der Unterschied zwischen GDPR-Konformitaet und Risiko.

Zentrale Vorteile gegenueber Google Analytics 4

• 100% Datenhoheit -- Ihre Daten, Ihre Server, Ihre Regeln. Kein Zugriff durch Dritte.
• Kein Data Sampling -- GA4 stichprobt Daten bei grossen Websites und einigen Berichten. Matomo berichtet immer ueber 100% Ihrer Daten.
• Zugang zu Rohdaten -- exportieren oder fragen Sie Ihre Roh-Analysedaten direkt aus der Datenbank ab. GA4 beschraenkt den Rohdatenzugriff auf BigQuery-Exporte (kostenpflichtig).
• Keine Datenspeicherungslimits -- behalten Sie Ihre Analysedaten so lange wie Sie moechten. GA4 beschraenkt die Datenspeicherung auf 14 Monate.
• Cookielose Option -- Matomo kann Besucher ohne jegliche Cookies verfolgen, mittels fingerabdruck-freier Technologie. GA4 erfordert immer Cookies (oder Consent Mode mit Modelling).
• Keine Consent-Sperre noetig -- bei Selbst-Hosting mit cookielosem Tracking und IP-Anonymisierung haben viele EU-Datenschutzbehoerden bestaetigt, dass Matomo ohne Cookie-Einwilligung genutzt werden kann. Das bedeutet, Sie sehen 100% Ihres Traffics, nicht nur die ca. 60%, die Cookies akzeptieren.
• Open Source -- der Code ist pruefbar, erweiterbar und frei von Anbieter-Lock-in.

E-Commerce-Analyse-Funktionen

Matomo bietet umfassendes E-Commerce-Tracking fuer Ihren PrestaShop-Shop:

• Umsatz-Tracking -- Gesamtumsatz, durchschnittlicher Bestellwert, Conversion-Rate nach Traffic-Quelle, Kampagne und Landingpage.
• Produktleistung -- Aufrufe, Warenkorb-Raten und Kaufraten pro Produkt.
• Kategorie-Analyse -- verstehen Sie, welche Produktkategorien den meisten Umsatz und die meisten Besuche generieren.
• Verlassene Warenkoerbe -- Matomo verfolgt Warenkorb-Operationen und ermoeglicht die Analyse von Warenkorbabbruch-Mustern.
• Attribution -- Multi-Channel-Attributionsmodelle zeigen, welche Touchpoints zu Conversions beitragen.
• Trichter -- definieren Sie Conversion-Trichter (z.B. Startseite ? Kategorie ? Produkt ? Warenkorb ? Checkout ? Bestaetigung) und visualisieren Sie Absprungraten bei jedem Schritt.

Datenschutz und GDPR-Konformitaet

Matomos Datenschutzfaehigkeiten sind unerreicht in der Analysebranche:

• Selbst-Hosting -- wenn Sie Matomo auf Ihrem eigenen Server (oder dem Ihres Hosting-Anbieters) hosten, verlassen die Daten niemals Ihre Infrastruktur. Kein Auftragsverarbeitungsvertrag mit einem Dritten ist noetig, da es keinen Dritten gibt.
• IP-Anonymisierung -- maskieren Sie 1, 2 oder 3 Oktette der Besucher-IP-Adressen, bevor Daten gespeichert werden.
• Cookieloses Tracking -- Matomos cookieloser Modus verwendet eine Kombination von Attributen (ohne Browser-Fingerprinting), um eindeutige Besucher ohne Setzen von Cookies zu zaehlen.
• Consent-Management -- integrierte JavaScript-API zur Einholung der Einwilligung vor dem Tracking, mit einfacher Integration in Ihre Consent-Management-Plattform.
• Datenbereinigung -- automatisches Loeschen alter Daten, gemaess dem GDPR-Grundsatz der Datenminimierung.
• Recht auf Loeschung -- Werkzeuge zum Loeschen spezifischer Besucherdaten in Uebereinstimmung mit GDPR Artikel 17.
• CNIL-genehmigt -- die franzoesische Datenschutzbehoerde (CNIL) hat Matomo ausdruecklich als Analysetool gelistet, das bei korrekter Konfiguration ohne Cookie-Einwilligung verwendet werden kann.

Cloud vs. Selbst-gehostet

Dieses Modul funktioniert mit beiden Bereitstellungsoptionen:

• Matomo Cloud -- von Matomos Team verwaltet. Gehostet auf EU-Servern (Deutschland), GDPR-konform, aber die Daten liegen auf Matomos Infrastruktur. Ab ca. 19 EUR/Monat.
• Selbst-gehostet -- installieren Sie Matomo kostenlos auf Ihrem eigenen Server. Volle Kontrolle, aber Sie verwalten Updates und Infrastruktur selbst. Dies ist die Option, die Ihnen absolute Datensouveraenitaet gibt.

Technische Umsetzung

Das Modul fuegt den Matomo JavaScript-Tracking-Code auf jeder Seite Ihres PrestaShop-Shops ein. Sie konfigurieren:

• Matomo-URL -- die URL, unter der Ihre Matomo-Instanz erreichbar ist (z.B. https://analytics.ihredomain.de)
• Site-ID -- die numerische ID Ihrer Website in Matomo

Der Tracking-Code wird asynchron geladen und enthaelt E-Commerce-Tracking-Aufrufe auf der Bestellbestaetigungsseite mit Transaktionsdetails, Umsatz und Produktdaten.

Einrichtung

1. Richten Sie Matomo ein -- entweder selbst-gehostet oder Cloud.
2. Erstellen Sie eine Website in Ihrem Matomo-Dashboard und notieren Sie die Site-ID und Matomo-URL.
3. Installieren Sie dieses Modul in PrestaShop, geben Sie beide Werte ein und speichern Sie.
4. Ueberpruefen Sie das Tracking in Matomos Echtzeit-Besucherprotokoll.