TikTok Pixel

TikTok: la revolución del comercio social

TikTok ha cambiado fundamentalmente la forma en que las personas descubren productos. Con más de 1.500 millones de usuarios activos mensuales que pasan un promedio de 95 minutos al día en la plataforma, TikTok ya no es solo una aplicación de entretenimiento: es un motor de descubrimiento de productos con una intención comercial masiva. El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt tiene más de 70.000 millones de visualizaciones, y los productos que se viralizan en TikTok se agotan regularmente en cuestión de horas.

Para los propietarios de tiendas PrestaShop, TikTok representa una oportunidad enorme, pero solo si tu publicidad está correctamente instrumentada. El TikTok Pixel es el código de seguimiento JavaScript que conecta tu tienda con la plataforma publicitaria de TikTok, habilitando el seguimiento de conversiones, la creación de audiencias y la optimización algorítmica. Sin él, TikTok no puede atribuir compras a tus campañas ni optimizar la entrega de anuncios para compradores.

Eventos que rastrea este módulo

A diferencia de píxeles más simples que solo rastrean vistas de página y compras, este módulo dispara tres eventos clave de comercio electrónico que dan a TikTok una imagen completa de tu embudo de clientes:

ViewContent

Se dispara en las páginas de producto con:

• content_id: el ID del producto, que habilita los Dynamic Showcase Ads
• content_type: "product"
• content_name: nombre del producto
• price: precio del producto
• currency: divisa de la tienda

Este evento indica a TikTok qué productos interesan a cada visitante: la base del retargeting a nivel de producto.

AddToCart

Se dispara cuando un visitante añade un producto al carrito con el ID del producto, nombre, precio y cantidad. Este evento identifica a visitantes con alta intención: personas que han ido más allá de navegar y han dado un paso concreto hacia la compra. Estos visitantes son tu audiencia de retargeting más cálida.

Purchase

Se dispara en la página de confirmación de pedido con:

• content_ids: array de todos los IDs de productos comprados
• value: importe total del pedido
• currency: código de divisa del pedido
• quantity: número de artículos comprados

Este es el evento de conversión principal hacia el que se optimizan tus campañas. Con datos de compra precisos, el algoritmo de TikTok aprende quiénes son tus compradores y muestra progresivamente tus anuncios a usuarios similares.

Cómo impulsa el ROI de la publicidad en TikTok

Optimización de conversiones

Cuando ejecutas campañas de conversión en TikTok y optimizas para "Completar pago", el algoritmo utiliza los datos de eventos de compra de tu Pixel para identificar las características de los usuarios que compran en tu tienda. Con el tiempo (normalmente más de 50 conversiones para salir de la "fase de aprendizaje"), el algoritmo se vuelve altamente eficiente para segmentar compradores potenciales. Las tiendas con el Pixel correctamente instalado y disparando los tres eventos suelen ver un ROAS 3-5x mejor en comparación con campañas optimizadas por tráfico.

Dynamic Showcase Ads (DSA)

El equivalente de TikTok a los Dynamic Product Ads, los DSA crean automáticamente anuncios de productos personalizados que muestran a los visitantes los artículos exactos que exploraron en tu tienda. Los eventos ViewContent y AddToCart de este módulo proporcionan los datos a nivel de producto que potencian los DSA. Estas campañas suelen ofrecer el mayor ROAS de cualquier tipo de campaña de TikTok para tiendas de comercio electrónico.

Creación de audiencias

El Pixel habilita varios tipos potentes de audiencias en TikTok Ads Manager:

• Visitantes del sitio web: reimpacta a todos los visitantes en los últimos 7, 14, 30 o 60 días
• Usuarios que vieron productos: reimpacta a personas que vieron productos específicos (desde eventos ViewContent)
• Personas que abandonaron el carrito: reimpacta a personas que añadieron al carrito pero no compraron (AddToCart sin Purchase)
• Compradores: excluye de campañas de captación o segmenta para campañas de compra repetida
• Audiencias similares: encuentra nuevos usuarios que se parecen a tus compradores, en varios niveles de similitud (1%-10%)

Capacidades de comercio electrónico de TikTok

TikTok está invirtiendo fuertemente en comercio electrónico:

• Integración con TikTok Shop: aunque TikTok Shop es una funcionalidad separada, el Pixel asegura que tus campañas de tráfico de pago en TikTok estén correctamente rastreadas y optimizadas.
• Spark Ads: impulsa contenido orgánico de TikTok (tuyo o de creadores) como anuncios mientras rastreas conversiones a través del Pixel.
• Integración de catálogo: sube tu feed de productos y deja que TikTok cree automáticamente anuncios de productos potenciados por los datos de eventos del Pixel.
• Video Shopping Ads: combina vídeo creativo atractivo con tarjetas de producto que enlazan directamente a tu tienda.

Implementación técnica

• Carga asíncrona: el código base del TikTok Pixel se carga de forma asíncrona, sin bloquear nunca el renderizado de la página.
• Deduplicación de eventos: los eventos de compra incluyen un ID de evento único para evitar el doble conteo al actualizar la página.
• Advanced matching: puede pasar datos hash del cliente (email, teléfono) para mejorar la precisión de la atribución.
• Sin dependencia de jQuery: JavaScript puro (vanilla), compatible con cualquier tema de PrestaShop.
• Soporte multidivisa: los códigos de divisa se pasan dinámicamente con todos los valores monetarios.

Privacidad y consentimiento

El TikTok Pixel establece cookies con fines de seguimiento. Según el GDPR, obtén consentimiento antes de activar el píxel para visitantes de la UE. Este módulo soporta la integración con soluciones de consentimiento de cookies. TikTok también ofrece la Events API (seguimiento del lado del servidor) para un mejor cumplimiento de la privacidad y una atribución mejorada.

Configuración

1. Ve a TikTok Ads Manager → Assets → Events → Web Events → crea tu Pixel.
2. Copia tu Pixel ID.
3. Instala este módulo en PrestaShop, pega el Pixel ID y guarda.
4. Usa la extensión de Chrome Pixel Helper de TikTok para verificar que los tres eventos se disparan correctamente.
5. Realiza un pedido de prueba y verifica el evento Purchase en TikTok Events Manager.