Fotografia di prodotto per l'e-commerce: cosa vende e cosa no

In un negozio fisico, i clienti possono prendere in mano i prodotti, sentire il materiale, verificare il peso ed esaminare i dettagli. Online, le vostre foto prodotto devono fare tutto questo lavoro. Gli studi dimostrano costantemente che la qualita delle immagini prodotto e il fattore singolo piu importante nelle decisioni di acquisto – prima del prezzo, delle recensioni e persino della notorieta del marchio.

Il set fotografico essenziale per i prodotti

Ogni scheda prodotto dovrebbe includere come minimo:

1. Foto principale – il prodotto su uno sfondo bianco o chiaro pulito, che occupa l'80% dell'inquadratura. Questa e l'immagine che appare nelle liste di categoria e nei risultati di ricerca.
2. Foto di dettaglio – primi piani di tessuto, materiale, etichette e lavorazione. Mostrate cosa rende il prodotto degno di essere acquistato.
3. Riferimento di scala – il prodotto accanto a un oggetto comune o utilizzato da una persona. I clienti non possono giudicare le dimensioni da una foto isolata.
4. Foto lifestyle – il prodotto nel suo contesto. Un orologio al polso. Una lampada sulla scrivania. Un vestito indossato. Queste foto creano desiderio.
5. Viste posteriori e laterali – mostrate il prodotto da piu angolazioni. I clienti che sentono di aver visto il prodotto completo sono acquirenti piu sicuri.

Illuminazione: mantenetela semplice

Non avete bisogno di uno studio costoso. Un'impostazione base che produce risultati professionali:

• Due softbox – posizionate a 45 gradi rispetto al prodotto. I softbox diffondono la luce ed eliminano le ombre dure.
• Un fondale bianco continuo – un grande foglio di carta bianca o tessuto curvato dal tavolo alla parete. Questo crea uno sfondo senza giunture.
• Alternativa con luce naturale – fotografate vicino a una grande finestra in una giornata nuvolosa. La luce nuvolosa e naturalmente diffusa e lusinghiera.

La coerenza conta piu della perfezione. Ogni prodotto nel vostro catalogo dovrebbe sembrare appartenere alla stessa famiglia – stesso stile di illuminazione, stesso sfondo, stesso livello di qualita.

Impostazioni della fotocamera e attrezzatura

Una moderna fotocamera per smartphone e sufficiente per la maggior parte della fotografia e-commerce se usata correttamente:

• Usate un treppiede – elimina le vibrazioni della fotocamera e garantisce un'inquadratura coerente
• Modalita manuale – bloccate esposizione e bilanciamento del bianco per la coerenza di ogni scatto
• ISO 100-400 – mantenetelo basso per evitare il rumore
• f/8 a f/11 – l'intervallo ottimale per la nitidezza del prodotto in tutto il fotogramma
• Scattate in RAW – se la vostra fotocamera lo supporta, per la massima flessibilita in post-produzione

Ottimizzazione delle immagini per PrestaShop

Foto bellissime sono inutili se rallentano il vostro negozio. Seguite queste linee guida:

• Caricate in alta risoluzione – PrestaShop genera automaticamente le miniature dal vostro originale. Caricate almeno 1200x1200px
• Usate JPEG per le foto – qualita 80-85 offre il miglior rapporto dimensione/qualita. Usate PNG solo per prodotti che richiedono trasparenza.
• Abilitate WebP – PrestaShop 8+ supporta la generazione WebP, che e il 25-35% piu leggero del JPEG
• Configurate le dimensioni delle immagini – in Design → Impostazioni immagini, impostate dimensioni appropriate per ogni caso d'uso (carrello, elenco, pagina prodotto, zoom)
• Rigenerate le miniature – dopo aver modificato le impostazioni delle dimensioni, rigenerate tutte le miniature dal pannello di amministrazione
• Testo alternativo – scrivete un testo alternativo descrittivo per ogni immagine. Questo e sia un requisito di accessibilita che un segnale SEO.

Errori comuni

• Sfondi inconsistenti – mescolare sfondi bianchi, grigi e lifestyle nella stessa lista di categoria appare poco professionale
• Troppe poche immagini – una foto per prodotto non e sufficiente. Puntate a 4-6 come minimo.
• Formato d'immagine errato – se il vostro tema si aspetta immagini quadrate (1:1), caricate immagini quadrate. Foto ritagliate o stirate hanno un pessimo aspetto.
• Nessuna possibilita di zoom – se la vostra immagine principale e larga solo 400px, i clienti non possono zoomare sui dettagli. Caricate sempre in alta risoluzione.

Investite tempo per impostare correttamente la vostra fotografia prodotto fin dall'inizio. Rifotografare centinaia di prodotti in seguito e faticoso e costoso. Create un workflow coerente, preparate una semplice guida di stile per il vostro team e trattate ogni foto di prodotto come uno strumento di vendita.