TikTok Pixel

TikTok: La rivoluzione del social commerce

TikTok ha cambiato radicalmente il modo in cui le persone scoprono i prodotti. Con oltre 1,5 miliardi di utenti attivi mensili che trascorrono in media 95 minuti al giorno sulla piattaforma, TikTok non e piu solo un'app di intrattenimento: e un motore di scoperta prodotti con un'enorme intenzione commerciale. L'hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha oltre 70 miliardi di visualizzazioni e i prodotti che diventano virali su TikTok si esauriscono regolarmente in poche ore.

Per i proprietari di negozi PrestaShop, TikTok rappresenta un'enorme opportunita, ma solo se la tua pubblicita e adeguatamente strumentata. Il TikTok Pixel e il codice di tracking JavaScript che connette il tuo negozio alla piattaforma pubblicitaria di TikTok, abilitando il tracking delle conversioni, la creazione di audience e l'ottimizzazione algoritmica. Senza di esso, TikTok non puo attribuire gli acquisti alle tue campagne ne ottimizzare la distribuzione degli annunci per gli acquirenti.

Eventi tracciati da questo modulo

A differenza di pixel piu semplici che tracciano solo visualizzazioni di pagina e acquisti, questo modulo attiva tre eventi e-commerce chiave che danno a TikTok un quadro completo del tuo funnel cliente:

ViewContent

Si attiva sulle pagine prodotto con:

• content_id - l'ID prodotto, che abilita i Dynamic Showcase Ads
• content_type - "product"
• content_name - nome del prodotto
• price - prezzo del prodotto
• currency - valuta del negozio

Questo evento dice a TikTok quali prodotti interessano a ciascun visitatore: la base per il retargeting a livello di prodotto.

AddToCart

Si attiva quando un visitatore aggiunge un prodotto al carrello con ID prodotto, nome, prezzo e quantita. Questo evento identifica i visitatori ad alta intenzione: persone che sono andate oltre la semplice navigazione e hanno compiuto un passo concreto verso l'acquisto. Questi visitatori sono la tua audience di retargeting piu calda.

Purchase

Si attiva nella pagina di conferma ordine con:

• content_ids - array di tutti gli ID prodotto acquistati
• value - importo totale dell'ordine
• currency - codice valuta dell'ordine
• quantity - numero di articoli acquistati

Questo e l'evento di conversione principale verso cui le tue campagne ottimizzano. Con dati di acquisto accurati, l'algoritmo di TikTok impara chi sono i tuoi acquirenti e mostra progressivamente i tuoi annunci a utenti simili.

Come guida il ROI della pubblicita su TikTok

Ottimizzazione delle conversioni

Quando lanci campagne di conversione su TikTok e ottimizzi per "Pagamento completato", l'algoritmo usa i dati degli eventi di acquisto dal tuo Pixel per identificare le caratteristiche degli utenti che acquistano dal tuo negozio. Nel tempo (tipicamente 50+ conversioni per uscire dalla "fase di apprendimento"), l'algoritmo diventa altamente efficiente nel targetizzare i potenziali acquirenti. I negozi con il Pixel correttamente installato e tutti e tre gli eventi attivi vedono tipicamente un ROAS 3-5 volte migliore rispetto alle campagne ottimizzate per il traffico.

Dynamic Showcase Ads (DSA)

L'equivalente TikTok dei Dynamic Product Ads, i DSA creano automaticamente annunci personalizzati mostrando ai visitatori gli esatti articoli che hanno navigato nel tuo negozio. Gli eventi ViewContent e AddToCart di questo modulo forniscono i dati a livello di prodotto che alimentano i DSA. Queste campagne offrono tipicamente il ROAS piu alto di qualsiasi tipo di campagna TikTok per i negozi e-commerce.

Creazione di audience

Il Pixel abilita diversi tipi di audience potenti nel TikTok Ads Manager:

• Visitatori del sito - ritargetizza tutti i visitatori negli ultimi 7, 14, 30 o 60 giorni
• Visualizzatori di prodotti - ritargetizza persone che hanno visualizzato prodotti specifici (dagli eventi ViewContent)
• Abbandoni del carrello - ritargetizza persone che hanno aggiunto al carrello ma non hanno acquistato (AddToCart senza Purchase)
• Acquirenti - escludi dalle campagne di acquisizione o targetizza per campagne di riacquisto
• Audience simili - trova nuovi utenti che assomigliano ai tuoi acquirenti, a vari livelli di somiglianza (1%-10%)

Capacita e-commerce di TikTok

TikTok sta investendo pesantemente nell'e-commerce:

• Integrazione TikTok Shop - mentre TikTok Shop e una funzionalita separata, il Pixel garantisce che le tue campagne di traffico a pagamento su TikTok siano correttamente tracciate e ottimizzate.
• Spark Ads - promuovi contenuti TikTok organici (tuoi o di creator) come annunci tracciando le conversioni attraverso il Pixel.
• Integrazione catalogo - carica il tuo feed prodotti e lascia che TikTok crei automaticamente annunci di prodotto alimentati dai dati degli eventi del Pixel.
• Video Shopping Ads - combina video creativi coinvolgenti con schede prodotto che linkano direttamente al tuo negozio.

Implementazione tecnica

• Caricamento asincrono - il codice base del TikTok Pixel si carica in modo asincrono, senza mai bloccare il rendering della pagina.
• Deduplicazione degli eventi - gli eventi di acquisto includono un ID evento unico per prevenire il doppio conteggio sugli aggiornamenti della pagina.
• Advanced matching - puo passare dati cliente hashati (email, telefono) per migliorare l'accuratezza dell'attribuzione.
• Nessuna dipendenza jQuery - JavaScript vanilla, compatibile con qualsiasi tema PrestaShop.
• Supporto multi-valuta - i codici valuta vengono passati dinamicamente con tutti i valori monetari.

Privacy e consenso

Il TikTok Pixel imposta cookie per il tracking. In conformita al GDPR, ottieni il consenso prima di attivare il pixel per i visitatori dell'UE. Questo modulo supporta l'integrazione con soluzioni di consenso cookie. TikTok offre anche l'Events API (tracking server-side) per una maggiore conformita alla privacy e un'attribuzione migliorata.

Configurazione

1. Vai su TikTok Ads Manager → Assets → Events → Web Events → crea il tuo Pixel.
2. Copia il tuo Pixel ID.
3. Installa questo modulo in PrestaShop, incolla il Pixel ID e salva.
4. Usa l'estensione Chrome Pixel Helper di TikTok per verificare che tutti e tre gli eventi si attivino correttamente.
5. Effettua un ordine di test e verifica l'evento Purchase nel TikTok Events Manager.