Comment fonctionnent les conversion labels Google Ads ?

Un conversion label indique à Google Ads quelle action vient de se produire — achat, ajout au panier, inscription. Vous créez chaque label dans Google Ads (Tools & Settings → Conversions → Tag setup), puis vous le collez dans le champ correspondant de la plateforme Google Ads du module, avec votre conversion ID AW-.

Vous avez un champ label séparé pour chaque action suivie : purchase, add to cart, begin checkout, view item, sign up, search, et un label page-view qui se déclenche à chaque chargement de page pour construire des audiences de remarketing. Seules les actions auxquelles vous donnez un label envoient une conversion — laissez un champ vide et cette action est simplement ignorée, donc vous contrôlez exactement ce qui compte. L’erreur fréquente est de réutiliser un seul label pour tout ; utilisez un label distinct par action afin que vos rapports séparent une vente d’un ajout panier. Si vous exécutez aussi GA4 direct, le module réutilise gtag.js déjà chargé au lieu de le charger deux fois.

Le champ requis est le Google Ads conversion ID. Les labels sont optionnels par événement, mais sans label il n’y a pas d’appel de conversion Google Ads pour cette action. Purchase utilise son propre purchase label et peut inclure transaction ID, value et currency ; les événements non purchase comme view item, add to cart, begin checkout, sign up et search ne sont envoyés que lorsque leur label correspondant existe.

Google Ads conversion ID: AW-123456789
Purchase label: AbCdEfGhIjK
send_to: AW-123456789/AbCdEfGhIjK

Le label page-view est différent des labels de conversion ecommerce : il peut se déclencher à chaque chargement de page pour construire des audiences de remarketing. Si vous n’avez pas besoin de pings conversion page-view, laissez ce label vide et gardez les labels ecommerce uniquement pour les actions que vous voulez réellement compter.

Le suivi des conversions Google Ads fait partie de Marketing Revolution, notre module de tracking tout-en-un.