¿Qué incluye el dataLayer de Google Tag Manager?

El módulo Google Tag Manager para PrestaShop envía eventos ecommerce en formato GA4 a dataLayer, de modo que las etiquetas dentro de tu contenedor GTM pueden leer datos estructurados de la tienda sin editar plantillas del tema.

El módulo emite eventos ecommerce del lado del navegador, incluidos view_item, add_to_cart, remove_from_cart, view_cart, begin_checkout y purchase. También admite eventos no ecommerce simples como búsqueda, login y registro, además de reglas dataLayer personalizadas configurables. Antes de cada evento ecommerce envía {ecommerce: null}, que es el patrón de reinicio seguro para GA4.

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({'ecommerce': null});
window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'ecommerce': {
    'transaction_id': 'ABCDXYZ',
    'affiliation': 'Example Shop',
    'value': 129.90,
    'tax': 21.65,
    'shipping': 4.90,
    'currency': 'EUR',
    'coupon': 'WELCOME10',
    'items': [{
      'item_id': '42',
      'item_name': 'Premium Shower Tray',
      'item_brand': 'Example Brand',
      'item_category': 'Bathroom',
      'item_variant': '90x90',
      'price': 125.00,
      'quantity': 1
    }]
  }
});

El script del contenedor GTM se inyecta en la cabecera de la página, y el iframe noscript se inyecta después de la etiqueta de apertura body cuando el tema expone ese hook. La gestión de Consent Mode está diseñada para trabajar con mprcookiesrevolution: cuando ese CMP está instalado, el módulo mueve su hook de cabecera después del CMP; cuando no hay CMP, puede emitir un fallback Consent Mode v2 denegado por defecto antes de cargar GTM.

El tracking se omite para peticiones que no son front, bots conocidos, empleados conectados cuando esa opción está activada y visitantes con la cookie opt-out mpr_notrack=1. El fallback opcional server-side de Measurement Protocol envía datos de compra en actionValidateOrder cuando hay un GA4 Measurement ID y API Secret válidos configurados; GA4 deduplica por transaction_id.