Que contient la dataLayer du module Google Tag Manager ?

Le module Google Tag Manager pour PrestaShop pousse des événements ecommerce au format GA4 dans dataLayer, afin que les tags de votre conteneur GTM puissent lire des données boutique structurées sans modifier les templates du thème.

Le module émet côté navigateur des événements ecommerce incluant view_item, add_to_cart, remove_from_cart, view_cart, begin_checkout et purchase. Il prend aussi en charge des événements non ecommerce simples comme recherche, connexion et inscription, plus des règles dataLayer personnalisées configurables. Avant chaque événement ecommerce, il pousse {ecommerce: null}, qui est le schéma de réinitialisation sûr pour GA4.

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({'ecommerce': null});
window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'ecommerce': {
    'transaction_id': 'ABCDXYZ',
    'affiliation': 'Example Shop',
    'value': 129.90,
    'tax': 21.65,
    'shipping': 4.90,
    'currency': 'EUR',
    'coupon': 'WELCOME10',
    'items': [{
      'item_id': '42',
      'item_name': 'Premium Shower Tray',
      'item_brand': 'Example Brand',
      'item_category': 'Bathroom',
      'item_variant': '90x90',
      'price': 125.00,
      'quantity': 1
    }]
  }
});

Le script du conteneur GTM est injecté dans le header de la page, et l'iframe noscript est injectée après la balise body ouvrante lorsque le thème expose ce hook. La gestion Consent Mode est conçue pour fonctionner avec mprcookiesrevolution : lorsque cette CMP est installée, le module déplace son hook header après la CMP ; lorsqu'aucune CMP n'est présente, il peut émettre un fallback Consent Mode v2 refusé par défaut avant le chargement de GTM.

Le tracking est ignoré pour les requêtes non front, les bots connus, les employés connectés lorsque cette option est activée, et les visiteurs avec le cookie d'opt-out mpr_notrack=1. Le fallback serveur optionnel Measurement Protocol envoie les données d'achat sur actionValidateOrder lorsqu'un GA4 Measurement ID et un API Secret valides sont configurés ; GA4 déduplique via transaction_id.